For mange er Twitter et no-go-område på en lørdag kveld.

Det kan være førsteklasses tid for tv, men for de som bruker Twitter hele uka for å kommunisere, avklare og regurgitate, er lørdag kveld når stafettpinnen sendes til de andre Twitter-folkene som ikke liker noe bedre enn hashtagging sine favorittprogrammer, vanligvis de med Simon Cowell et sted i studiepoengene.

Dette er lørdagskveldens sosiale singalong, hvor ordene er vittige og retweets er rikelig. Og mange av dem du følger gjør det - så det er ikke bare et tilfelle av ufølge, som i løpet av uken er deres tweets det som stikker opp nettstedet. Det er bare i helgen, de gjør Twitter til et sted du vil rive ned.

Hvis dette høres ut som ideen om sosialt helvete, så beklager jeg å bryte dette til deg, men dette er kvinnen som Twitter vil. Et sted hvor vannkjølerchatt finner sted i 140 tegn. Et sted hvor å ta om showet neste dag er gamle nyheter, erstattet av raske reaksjoner på noe som skjedde en splittet sekund før.

Det er ikke pent, men Twitter ønsker å vokse og det ser fjernsyn som en perfekt passform for denne veksten, og rekrutterer tidligere Google-ansatte Jennifer Prince for å utvide selskapets film- og tv-partnerskap.

Twitter TV-problem

Twitter har et tv-problem, skjønt, og det kommer i form av on-demand TV.

Enten vi liker det eller ikke, er tjenesten godt primet for å omfavne "live" TV, hvor massene samles på nettstedet for å snakke om plottutviklinger i sanntid.

Nylige statistikker fra TV-bodene på Nielsen viser at det er en tydelig sammenheng mellom tv-programmer og tweets - i hovedsak vil Twitter chatter drive flere mennesker til å se på et TV-show. Så det er ikke rart at Twitter tester TV-trender for øyeblikket.

Men denne sosiale sømmen er revet når det gjelder on-demand, og Twitter sliter med å finne ut hvordan man syr strømmen inn i modellen.

Det var fint da flertallet av showene som ble streamet, var bare oppfangninger og gjentakelser, men dette endrer seg.

De som bryter dårlig bryter TV-molden. USA kan få sin krystallblå overtalelse på samme tid, men med serien på Netflix i Storbritannia betyr det ingen tid for showet - du ser det når du vil og tweet om det når du vil også.

Dette er et førsteklasses tidsshow på egen tid, og Twitter vet ikke hvordan man skal reagere på dette. De fleste av de tweets du ser om Breaking Bad i Storbritannia er de truende folk med uutslettelige voldshandlinger hvis de ødelegger showet, og dette motvirker hvordan Twitter ser TV.

Filterfokus

Hva Twitter og brukerne trenger er noe å endre, slik at filtre blir satt på plass når viktige TV-programmer blir sett på, når det kan være.

Hvis Twitter virkelig ønsker at TV-en skal fungere, må den bruke lydmerkingsteknologi som allerede finnes i apps som Shazam som kan fortelle hva du ser, uansett om det er live eller ikke.

Hvis Twitter vet at du følger X Factor live eller ved innhente, så kan den trykke relevante tweets til din feed. Hvis du ikke er innstilt, er strømmen din TV-fri, og du kan gå om virksomheten din uten å se om Cowell.

Dette drømmer jeg om. For øyeblikket er bølgen av live-tv-tweets et lite ulempe for de som ikke ser på showene. Men hvis Twitters grand plan er å omfavne fjernsyn på en mer formell måte, må ting endres og raskt.

Ellers vil Twitter bli en andre skjerm cesspit fylt til randen med reality TV nonsens - et sted du vil tune ut av heller enn lytte til.