På den siste "Mobile TV - hit eller miss?" forum i London, representanter fra regjeringen, mobil-tv-bransjen og teknologifagfolk bundet sammen for å finne ut hvorfor mobilt TV ikke klarer å sette verden i brann? forum i London, representanter fra regjeringen, mobil-tv-bransjen og teknologikyndige bandet sammen for å finne ut hvorfor mobilt TV ikke klarer å sette verden i brann.

Det er åpenbar optimisme om mobil-tv i Europa. "Mobil-TV er et godt alternativ for å få tak i de siste nyhetene og dine favoritt-TV-programmer når du venter på togstasjoner og flyplass," sier Christophe Forax, talsmann for EU-kommisjonen.

Men det er også en innrømmelse at mobil-TV fortsatt er et nisjeutbud og langt fra overbevisende for forbrukerne. Ikke forvent en revolusjon ennå. Juniper Research antyder at "Storbritannia ikke forventes å gjenoppstille TV-tjenester med mobil kringkasting til 2010 aller første, godt bak de fleste europeiske naboene."

Ikke desto mindre brukte Christophe Forax Mobile TV-forumet til å si at han mener det ikke er tilfelle om "mobil-TV skal ta av i Europa, men når". Bedre, raskere teknologier kreves, og mer on-demand innhold er nødvendig for å gjøre det til en betydelig bedre opplevelse.

Mobil-TV har stort potensial ...

Bruce Renny, gruppemarkedsdirektør for mobil-tv-leverandøren ROK, ble enige om det store potensialet for mobil-TV. "Med tre milliarder telefoner som for øyeblikket er i bruk rundt om i verden, er det flere mobile skjermer enn alle TV-, datamaskin- og kino-skjermer satt sammen."

UK-operatører som T-Mobile, Vodafone og Orange tilbyr allerede egne mobil-TV-pakker, en blanding av streamingtjenester og videodownload. Det nyeste initiativet, 24/7 Football, er en kryssoperatør abonnementstjeneste (£ 5 per måned) støttet av Sky Sports, The Sun og World of the World.

Dette er babysteg, og Renny anerkjenner at det fortsatt er for dyrt og komplisert å stille inn på mobil-TV. "Folk har en tendens til å se på TV på sine mobiltelefoner i bare noen få minutter sammenlignet med timer på en vanlig TV-skjerm. Folk vil ikke betale for å se bare noen få minutter verdt klipp, men hvis kringkastingen er ledig som en del av et bunt, de vil tilpasse seg det. "

... men ingen vil betale for det

Forretningsmodellen så langt i Storbritannia er galt, sier Hyacinth Nwana, administrerende direktør for mobile media-løsninger på kringkastingsselskapet Arqiva. Mobil-TV-tilbud i Storbritannia domineres av abonnementstjenester og nedlasting av betal-som-du-se. Det må endres.

"I Sør-Korea, hvor mobil-TV har vært veldig vellykket, er det meste av programmeringen gratis-til-air-sendinger. Hvorfor betaler du det?" Spurte Nwana. "Hvis du er på toget hjem, og du kan se EastEnders gratis på hjemme-TVen din når du kommer hjem, hvorfor vil du betale for å se den på mobilen din?"

Folk er bare forberedt på tjenester hvis de kan se en verdi i dem, fastslår Barry Flynn, hovedkonsulent ved TV-teknologi konsulentfirma Farncombe Technology. "Folk bruker i gjennomsnitt rundt 200 pund per år på mobiltelefonen. Dette inkluderer abonnementskostnad, taleanrop, SMS-meldinger, dataforbruk etc. Sist på skalaen kommer mobil-TV."

Problemet, ifølge Flynn, er at mens folk verdsetter alle de andre funksjonene som leveres av mobiltelefonene, ser de for øyeblikket ingen verdi på mobil-TV. "Selv blant folkene som er klar over mobil-TV, er opptaket svært lavt," sa han.