Apple lager en TV! Apple lager ikke en TV. Det er og det kalles iTV! Det er ikke, og det ville ikke bli kalt at det likevel er et dumt navn.

Så går den schizofrene debatten om hvorvidt Apple noensinne vil bygge en fjernsyn.

Folk har snakket om det i årevis. På et tidspunkt ble det sagt å være Steve Jobs 'siste triumf i å gjøre ... men det skjedde aldri for ham. Helvete, selv Tim Cook har diskutert det åpent fra tid til annen.

I forrige uke sa Cook seg selv: "TV er en vi fortsetter å ha stor interesse for - jeg velger mine ord nøye der - men TV er en av de tingene som, hvis vi er veldig ærlige, sitter fast på 70-tallet.

«Tenk hvor mye livet ditt har forandret seg,» sa han »og alle ting rundt deg som har endret seg, og likevel TV, når du går inn i stuen for å se på TV eller hvor som helst det føles, føles det nesten som deg rewinding klokken og du har gått inn i en tidskapsel, og du går bakover. Grensesnittet er forferdelig, jeg mener det er forferdelig. Du ser ting når de kommer på med mindre du husker å registrere dem. "

På den siste biten kommer bursdagen hans opp - kanskje noen vil gjerne kjøpe ham en TiVo eller introdusere ham til HBO Go eller BBC iPlayer?

Hvorfor en iTV er usannsynlig

"Ideen om at Apple kunne swoop inn og endre alt som det gjorde med digital musikk og iPod er en komplett fantasi"

Men selvfølgelig er han helt riktig på en måte. Det er mye om opplevelsen av å sitte foran en episode av Dallas i dag, som minner om å sitte foran en episode av Dallas i slutten av 70-tallet, og det er ikke bare den forferdelige skrivingen, det lignende skuespillet og Larry Hagmans umulige øyenbryn.

TV er fortsatt et glødende rektangel som vi stirrer på i flere timer om gangen mens det er slumpet på en sofa. Grensesnittene er faktisk nesten universelt forferdelige. Fjernkontroller ser ut som de gjorde da jeg ble født.

Men ideen om at Apple kunne klappe inn, utføre en mirakuløs revolusjon og forandre alt på samme måte som med digital musikk, og iPod er en fantasi.

Cook, til hans kreditt, hint på denne tanken når han i det samme intervjuet sier: "De vanskeligste avgjørelsene vi gjør er alle de tingene du ikke skal jobbe med. Ærlig talt. Fordi det er mange ting vi vil jobbe med, at vi ha interesse for. Men vi vet at vi ikke kan gjøre alt bra ".

Faktisk ser jeg ikke hvordan Apple noen gang kunne gjøre TV briljant og tjene penger på samme tid. Selskapet har alltid vært i ferd med å komme foran spillet, skape premiumprodukter med høye marginer og sette bordet for alle andre.

Det liker å produsere både programvare og maskinvare selv. Det tjener penger på alle iPhone-salg, alle iPad-salg. Ingen av dette vil muligens bli mulig med en Apple TV - og det er absolutt ikke før kampen på denne.

DETTE KOMMER ALDRI HAPPEN

Hindringene

For det første er ikke marginene der i TV-produksjon. Ingen tjener penger på TV i 2014. Faktisk gjør de fleste av de store navnene tap - store på det. Og disse er store merkevarer med fantastiske produkter som Apple ville gjøre det bra å komme seg overalt i konkurranse med hensyn til kvalitet.

I tillegg kan du se på de bestselgende TV-ene på Amazon, og du vil snart se at de ikke er klokkene og whistles-modellene du ser annonsert på TV, de er de mye billigere alternativene med enda mindre forståelige navn. Vi snakker $ 300 TV, ikke $ 3000 de.

Hvis det skulle lage en TV, måtte Apple kjøpe sine paneler utenfra og potensielt kunne utvikle seg fra alle grunner til bildebehandlingen som Sony, Samsung og resten har utviklet seg i et tiår eller mer.

Mer sannsynlig ville det komme seg rundt ved å kjøpe i maskinvareplattformen fra noen andre som en Samsung eller en LG, men noe vitt håpe om å tjene penger på maskinvaren ville være ute av vinduet på det tidspunktet. Du vil ende opp med en Samsung TV med en Apple-merke på den og en prislapp dobbelt så høy - det ville ikke fungere for Apple eller for oss som punters.

For det andre passer ikke utviklingen av en TV akkurat slik Apple har taklet nye produktområder.

En telefon er en telefon for det meste hvor som helst. En tablett er en tablett hvor som helst. Apple Watch, en MacBook Air, en iPod touch - uansett uansett hvilket land du er i. Appene er de samme, grensesnittet er det samme. Du kan lage dem, sende dem over hele verden, og de vil selge fordi de er gode produkter. Bare små endringer kreves per territorium.

Ikke så med TVer. Du kan ikke bare sende en TV til 60 forskjellige land og forventer at den skal fungere overalt. Det vil ikke. Tuneren er den første åpenbare hindringen - OTA-sendingsstandarder er forskjellige overalt, selv mellom nabolandene i Europa. Så forskjellige land vil trenge forskjellige tunere og behandle innards for å matche.

Deretter så vel som mange forskjellige former for OTA, har du kabel-TV, satellitt-TV, IPTV, oppfang TV. I Storbritannia har du tjenester som Freetime og YouView for å gå tilbake i tid i Freeview eller Freesat EPG.

Alle krever en annen tilnærming til et EPG-grensesnitt, og de fleste TV-markeder i Apples målområder er jevnt fordelt over dette brede spekteret av alternativer.

En Apple TV måtte fortelle dette smorgasbordet av differensialer og komme ut med et rent grensesnitt og en magisk opplevelse som samsvarer med iOS. Jeg er ikke sikker på at det er mulig.

Og hvilke skjermstørrelser ville Apple gjøre? En størrelse passer alle arbeider med TVer enda mindre enn det med smartwatches - og igjen, klart har Apple vist med Watch at det er klokt nok til å gjenkjenne det.

På samme måte, når du vet at du må skifte mange produkter for å få pengene tilbake, låsing av en TV ned for å jobbe utelukkende med iCloud, iTunes og iOS-enheter som i Apples siste preferanse, ville det være selvmord.

Mangfold er din fiende

Verden av tv-produksjon er rett og slett for variert, for rotete og for urentable for et selskap som Apple risikerer å bli involvert i.

Jeg tror Apple er kunnskapsrik nok til å vite dette - det ville ta investering på en absolutt episk skala for å få et prosjekt som det fra bakken, og for noe som aldri kunne muligens tjene penger.

Du kan hevde at Apple kan subsidiere maskinvaren for å bli gatekeeper for TV og film streaming og tjene penger på den måten - men det vasker heller ikke. Apple har allerede savnet båten på den ene.

Alt dette, kombinert med at den irreversible trenden i tv-verdenen er at prisene skal falle i stedet for å stige, og du har et tre som bare ikke kommer til å bære frukt til en fullblåst Apple iTV. Men det er ok, det er masse flotte TVer der ute som du kan kjøpe.

  • TV Buying Guide 2014: Kjøp riktig TV til ditt hjem