IPad-arrangementet er nå i bakspeilet, og konsensus blant de som studerer Apple, er at det var en skuffelse. En ny iPad Air ble annonsert og er enda tynnere - 6,1 mm ned fra 7,5 mm - og, forutsigbart, kraftigere.

IPad mini 3 fikk Touch ID - og med det, evnen til å jobbe med Apple Pay - og ikke mye annet, med Apple å holde både iPad mini og iPad mini 2 på salg fremdeles.

  • Alt vi vet om Retina MacBook Air

Som en kategori, iPad, som har solgt over 225 millioner enheter siden utgivelsen i 2010, blir nå kannibalisert av iPhone 6 Plus og MacBook Air, som passer stadig vanskeligere som en mellomenhet mellom de to.

Endret landskap

Når Steve Jobs avslørte iPad, var smarttelefonlandskapet veldig annerledes; iPhone 4 hadde en mindre 3,5-tommers skjerm, og MacBook Air ble bare bare å bli en levedyktig bærbar datamaskin, både når det gjelder batterilevetid og prosessorkraft.

Nå er MacBook Air lettere og mye kraftigere takket være Intels nye Haswell-prosessorer. Den har kapasitet til 9 timers nettsurfing. Mens iPhone 6 Plus heter en stor full HD-skjerm, og har muligheten til å fullføre oppgaver som tidligere er forbeholdt iPad, sammen med en to-dagers batterilevetid.

Lukkingen av gapet som iPad okkuperte er et stort problem for Apple, som har sett salg av iPad-avslaget med 9% året før i tredje kvartal 2014. Nylig har pundits kalt Apple " iPhone-selskapet "som i stor grad er sant - det største produktet som gir inntekter til Cupertino, er iPhone, og dette er bekymringsfullt. Mens iPhone er utvilsomt en high-margin-enhet, med både en iPhone og en iPad i hendene på kundene, er enda høyere fortsatt.

Oppgraderingsperiode

Noen pundits har spekulert på at fallende iPad-salg ikke er nede for forbrukerne å være apatisk mot enheten, heller enn at brukerne holder iPaden lenger. Anecdotally bruker pappa fortsatt en første generasjons iPad for e-post, film og lett nettlesing. Å gjøre en lignende ting med en første generasjon iPhone (eller til og med 3G eller 3GS) ville være en mye vanskeligere oppgave. Hvis folk virkelig venter på å oppgradere sine iPads over en lengre periode - fem år, kanskje, i motsetning til to for iPhone - så har Apple fortsatt et problem. Men løsningen kan være enkel.

Tidligere har iPad aldri vært om spesifikasjoner. En iPad 2 er fortsatt kraftig nok til å kjøre (noen av) de nyeste appene, surfe på nettet, sjekke e-post, FaceTime og så videre. For folk som ikke vil kjøre den nyeste versjonen av Infinity Blade eller scorer høyt på Geekbench, er en ny iPad ikke nødvendig hver gang Apple viser det på scenen.

For den lille minoriteten - de som elsker å ta bilder, de som må ha en retina-skjerm, eller de som bruker iPad til arbeid - denne typen oppgraderingssyklus er viktig, men de er, som sagt, i minoriteten. I økende grad blir det tredje elementet på den nevnte listen imidlertid et mye større marked.