Facebook floatation i dag er satt til å lage grunnlegger Mark Zuckerberg en av de rikeste mennene på planeten, og gi Facebook et krigsbryst som er stort nok til at Facebook kan kjøpe noe selskap de vil ha. En undersøkelse fra Greenlight viser imidlertid at Facebook kan ha noe arbeid å gjøre for å overtale annonsører at nettstedet er et troverdig alternativ til andre former for internettannonsering.

En global undersøkelse gjennomført av Digital Marketing Agency, Greenlight, avslører 30% av menneskene "sterkt mistillit" Facebook med sine personlige data mens 44% sier at de aldri ville klikke på Facebook-sponsede annonser, som alle indikerer at Facebooks annonseringsprogram har en oppadgående streve.

Facebook er rangert som det tredje mest populære nettstedet (etter Google og YouTube) når du blir spurt: "Hvordan bruker du regelmessig følgende nettsteder / tjenester?". Det rangerte andre når de ble spurt: "Hvilke av følgende bruker du på mobiltelefonen din?", Med omtrent 30% av de undersøkte som sier at de bruker Facebook på mobilen og nettbrettet.

"Facebooks popularitet kommer ikke som en overraskelse. Men med over 30% av respondentene sier de sterkt mistillit Facebook med sine personlige data, har Facebooks reklameprogram en oppadgående kamp, ​​sier Hannah Kimuyu, direktør for betalte medier på Greenlight . "Facebooks reklameprogram gjør det mulig for merker å forbinde med over 900 millioner potensielle kunder gjennom å målrette sin alder, kjønn, beliggenhet og interesser, med andre ord - personlige data."

Bør merkevare bry seg med Facebook-annonsering?

Spurt: "Klikker du på annonser eller sponsede oppføringer i Facebook", svarer bare 3% av respondentene med jevnlig og 10% ofte. Den alarmerende responsen var 44% som aldri svarte.

"For Greenlight og mange andre byråer og merker, har annonsering på Facebook blitt en del av den vanlige blandingen", sier Kimuyu. Vi så spesielt at Facebook-investeringen (kundenes medieavgift) overhodet både Yahoo og Bing samlet i begynnelsen av 2011, hinting Kanalen har konstant vekst og leverer en sterk nok avkastning for å investere mer. "

Kimuyu påpeker at i likhet med Googles Displaynettverk (GDN) har Facebook de siste 12 månedene utviklet sitt reklameprogram, sakte flyttet fra å tilby bare merket reklame (Fan Acquisitions) til å bli en seriøs direkte oppkjøpskanal. "Mange av utviklingene er tiltalende for varehandelenes merkevarer, spesielt med detaljhandel som den mest aktive i verdensrommet. Senest har vi sett at en high street-forhandler oppnår en 15% høyere gjennomsnittlig kurvverdi og en 20% økning i konverteringsfrekvensen på Facebook, sammenlignet med sin søkaktivitet. "

Likevel, på over 900 millioner brukere over hele verden og med potensielt hundrevis av millioner flere i Kina, gjør de 56% som er villige til å klikke på en annonse, et veldig stort fellesskap. Den virkelige nøkkelen til annonsering på hvilket som helst medium er imidlertid effektivitet, og Facebook kan også møte problemer med å bevise effektivitet, spesielt med nyhetene fra Wall Street Journal at General Motors er angivelig å trekke alle sine 10 millioner dollar til annonser fra det sosiale nettverket sier at betalte annonser er "ineffektive" på plattformen.