Bilde deg selv foran TVen. Du kan kanskje se favorittprogrammet ditt, men sjansen er at du fortsatt har smarttelefonen eller nettbrettet ditt til å lese nyheter, holde øye med hva dine Facebook-venner har opp til, eller sjekk e-postmeldinger - spesielt under kommersielle pauser..

Nielsen-undersøkelser indikerer at 84% av smarttelefon- og nettbrettseierne bruker disse enhetene mens de ser på TV, og andre screening er nå en integrert del av seeropplevelsen.

Som et resultat kan andre skjermbrukere enten distrahere vekk fra TV-annonsen, eller inspireres til å reagere umiddelbart på den annonsen på en annen skjerm. Second screening kan i stor grad påvirke ytelsen til TV-annonsering, men det er en mulighet for merkevarer å nå begge typer seere og la dem få kontakt med og svare på TV-annonser via tilkoblede enheter.

  • Hvorfor fremtiden for innholdsmarkedsføring ligger i tusenårene

Stuen synkroniseres

Som distraherte forbrukerobjekter bytter fra TV-skjermen til mobile enheter under kommersielle pauser, faller TV-annonsebevisstheten betydelig. Annonsørene må tilpasse seg denne endringen i forbrukeradferd - gjenopptakelse av seerens oppmerksomhet på den ene siden og å fange inspirerte seere som ser etter ytterligere informasjon om tilkoblede enheter derimot - og den mest åpenbare måten å gjøre dette på, er gjennom tv-synkronisering.

TV-synkronisering er en relativt ny teknologi som oppdager en TV-reklame øyeblikkelig den blir luftet og aktiverer umiddelbart en relatert online annonsekampanje på tvers av mobilenheter i nærheten av TVen. Denne sanntidsdetekningen av en annonse som blir luftet, er viktig, ettersom flyruter har en tendens til å være av tidsplan med gjennomsnitt på mer enn fem minutter, og annonsørene har vanligvis bare et tre til fem minutters vindu for å fange oppmerksomheten til både den distraherte seeren og den inspirerte seeren.

Så hva er synkronisering av TV, og hvilke fordeler tilbyr annonsører?

Gjentar oppdragsgiverens oppmerksomhet

Med TV-synkronisering kan annonsørene gjenoppta seer oppmerksomhet tapt for mobile enheter som annonser som vises på digitale skjermer forsterker meldingen på TV-skjermen. Den optimaliserer kampanjer og fordeler annonsørbudsjettene ettersom annonsene faktisk blir sett, og øker avkastningen, ettersom merkemeldingen er langt mer sannsynlig å resonere med forbrukeren når den leveres på flere skjermbilder.

Åpner opp en engasjementskanal

Å vise onlineannonser som sammenfaller med en TV-annonse, åpner en umiddelbar forlovelseskanal med betrakteren, og i stedet for at forbrukeren må søke etter nettadressen, kan de direkte samhandle med annonsen på mobilen sin. For eksempel, hvis en seer ønsker å bestille en teststasjon for en bil som vises i en TV-annonse, kan TV-synkronisering gjøre dette mulig med bare ett klikk på annonsen. Varemerker bør designe nettannonsannonser for å få mest mulig ut av kontroller og funksjonalitet for mobilenheter.

Fanger inspirerte seere

I USA tar over en fjerdedel (27%) av TV-publikum en lean-forward tilnærming og undersøker produktrelatert informasjon ved hjelp av tilkoblede enheter etter å ha sett en TV-annonse. Inspirerte TV-annonsevisninger går ofte til søkemotorer eller merkevarens nettsted for å søke ytterligere informasjon, eller med intensjon om å kjøpe. Synkronisering av en betalt søkekampanje og hjemmesiden til TV-reklamen gjør det mulig for merkene å vise de annonserte produktene tydelig og umiddelbart for den inspirerte seeren, noe som gjør konverteringen så enkel som mulig.

Tillater cross-screen tilkoblet historiefortelling

TV-synkronisering muliggjør en tilkoblet fortelling som gir en samlet melding til forbrukeren. Dette oppnås ved å vise tilhørende visning, sosiale eller videoannonser til distrahente seere og fange TV-inspirerte søk med de riktige betalte søkeresultatene. Ved å vise produktet annonsert på TVen tydelig på merkevarens hjemmeside, kan annonsørene ytterligere øke relevansen av forbrukerinteraksjoner, samt presentere forbrukerne med en samlet merkevareopplevelse og enkel reise til konvertering.

Tillater måling av TV-annonser

Med TV-synkronisering kan annonsører forstå den direkte effekten av TV-annonser på deres KPI-sider. Realtidsdeteksjon er grunnlaget for riktig måling - ettersom 80% av de inspirerte seerne får tilgang til et merkes nettsted innen 90 sekunder etter en annonse-lufting - og brukerne kan bli merket nøyaktig, noe som er spesielt nyttig for å analysere konverteringer senere. Måling av TV-annonseresultat gjør det mulig for annonsører å teste og optimalisere sine kampanjer, og identifisere de beste TV-sporene.

I dagens multikjermverden må et varemerkes budskap være forent og fortelle en sammenhengende historie på tvers av alle skjermbilder - inkludert TV, søk, online og sosialt. TV-synkronisering hjelper merker å oppnå dette, og er satt til å bli standard praksis i fremtiden - omforme tv-reklame som vi kjenner til det.

  • Dr Andreas Schroeter er medstifter og COO på wywy