Hvordan vi bruker Internett og informasjonen som deles, bevisst eller på annen måte, har blitt et tilsynelatende uendelig spørsmål om debatt. Dataskandaler er aplenty, og med kontinuerlig lovgivningsreparasjon pågår over hele verden, går spørsmålet om privatlivets fred ikke hvor som helst snart.

Vi snakket med Jeremy Tillman, direktør for produkt ved reklame og tracker-blokkerende guru Ghostery, om hvordan den gjennomsnittlige internettbrukeren kan beskytte seg selv i kaotiske tider. Hvis du også har lagt merke til at nettleseren din ikke er så fort som den pleide å være mens du bombarderes med den ellevte overskriften om falske nyheter, bør du vite at de er alle koblet sammen.

- Slik konfigurerer du Windows 10 for å beskytte personvernet ditt

  • Hva gjør du annerledes enn en standard annonseblokker, og hvorfor bør den gjennomsnittlige internettbrukeren bekymre seg om å finne ut denne typen nettleserutvidelse?

Ghostery er en all-in-one personvernadministrator som gir brukerne den reneste, raskeste og sikreste nettleseropplevelsen på internett. Vårt verktøy bruker blokkerteknologi og AI-drevet antitracking-beskyttelse sammen med vår innebygde annonseblokkering for å stoppe sporere, blokkere annonser og beskytte brukerens personvern.

I motsetning til Ghostery blokkerer de fleste standardblokkere bare annonser. De gjør dette ved å blokkere forespørsler om at nettsteder gjør det mulig å laste ned en annonse. For å gjøre dette bruker annonseblokkere lister over regler, også kjent som filterlister, som brukes til å avgjøre om en forespørsel kan legge inn en annonse. Slik virker de fleste annonseblokkere, og det er faktisk slik Ghostery's Enhanced Ad Blocker fungerer også.

Ghostery tar imidlertid flere skritt utover denne enkle tilnærmingen, for ikke bare å blokkere annonser, men for å blokkere tredjeparts trackers, som inkluderer nettstedanalyser, markedsføringsverktøy, lyd / videospillere og andre teknologier som laster inn innhold og samler brukerdata. Ghostery gjør dette med våre Enhanced Antitracking og Smart Blocking-funksjoner, som bruker AI til å blokkere sporingssporere, og fjerne eventuelle personlige data som de kan overføre og for å optimalisere sidens ytelse og garantere personvern. Sammen med vår innebygde adblocker, gjør disse teknologiene Ghostery det mest omfattende personvernet og adblockeringsverktøyet der ute.

  • Hvilken informasjon spores på nettsteder og hvorfor er det nyttig for de som samler det? Hvordan sammenligner det med hvilke sosiale medier som Facebook gjør?

Sporerne på nettsteder registrerer nøye hver eneste bevegelighet i den elektroniske forbrukeren og samler en rekke personlige opplysninger, som kan brukes til å trekke konklusjoner om enkeltpersoners handlevaner, økonomiske situasjoner, politiske og religiøse trosretninger. De kan også samle ekstremt privat helseinformasjon, som for eksempel seksuell orientering, og hvis du har tatt en hiv-test.

Facebook sporer brukere gjennom sitt eget nettverk av trackers og cookies. Sporere er kodestykker på et nettsted som overfører data frem og tilbake til et selskaps server, mens informasjonskapsler er små filer lagret på et nettsted som inneholder brukerinformasjon - for eksempel når en forhandler husker hva som er i handlekurven. Facebook bruker informasjonskapsler til å lagre nøkkelkontoinformasjon på nettleseren din, for eksempel din unike medlems-ID. Når du besøker et nettsted som har en av Facebooks teknologier, for eksempel a “som” knappen eller dennes annonsesporing, kan den bruke informasjonskapslen som er lagret i nettleseren din for å lese din unike medlems-ID og dermed bestemme at du besøkte nettstedet. Disse trackers kan deretter kommunisere din oppførsel på nettsiden tilbake til serverne, inkludert hvilke koblinger du klikket på, eller hvilke produkter du kjøpte. De legger til denne informasjonen i en profil de har på deg, som ikke bare inkluderer intim informasjon du delte på Facebook, for eksempel alder eller seksuell orientering, men det inkluderer også enorme tro på nettleserens oppførsel. Facebook lar da tredjeparter indirekte bruke disse profilene på plattformen for å målrette deg på Facebook og over nettet med svært bestemte annonser basert på dine oppføringer og preferanser.

  • Hvis jeg ikke har beskyttet meg selv til nå, hva kan jeg gjøre med informasjon som allerede er samlet eller delt?

Når informasjonen din er der ute, er det ikke mye du kan gjøre for å få det tilbake. Facebook og Google er kjent for at de har mest sporingskript på nettsteder, og alle kan laste ned deres brukerprofil som skisserer all informasjon hver av selskapene har på dem. Brukerne skal imidlertid føle seg tvunget til å slå tilbake mot sporingssporere og bruke personvernverktøy og blokkere som motstandsbevegelser. Disse verktøyene bidrar til å redusere rot og kan også doble nettsiderhastigheter.

  • Hva skjedde med “gode gamle dager” av internett når vi ikke måtte bekymre oss for surfingens bakgrunnsaktiviteter? Hva førte oss til dette punktet?

Onlineannonsering har vært en del av internettekosystemet i mange år, men bare nylig har det blitt tatt til det stalkerlignende nivået av raffinement vi opplever i dag. Ad-sporingsteknologi har blitt utrolig nøyaktig, overvåking av hvert eneste skritt som forbrukeren gjør online. Annonsører vet at det er en mektig mengde penger som skal gjøres når man målretter forbrukerne med skreddersydde annonser, slik at de utnytter all sin makt til å finjustere sporingstiltak og slå disse dataene til en omfattende profil av den elektroniske brukeren, som deretter brukes, og potensielt solgt, til flere annonsører og forhandlere.

  • Hvordan relaterer en renere og mer privat surfing erfaring til falske nyheter?

Dagens annonsestøttede internett gir både insentiver og verktøy for falske nyheter å blomstre. Når klikk og visninger er veien til inntektsgenerering, vil du uunngåelig invitere dårlige skuespillere som innser at de kan lyve seg til en formue ved å pumpe ut ferske, falske nyhetshistorier med øyefiskeoverskrifter som er utformet for ikke bare å styrke, men enflame folks pre eksisterende biaser. Fordi programmatisk annonsering og sporingssystemer er et plug-and-play-økosystem med null oversikt og ansvarlighet, er det utrolig enkelt for falske nyheter å blomstre og sprede seg. Med anti-sporing og ad-blokkering, blir brukerklikk og nettleseradferd holdt privat, og gir brukeren en renere nettleseropplevelse.

  • Er det en måte for nettsteder å tjene på å annonsere uten å redusere surfhastigheten og samle inn personlig informasjon?

Spørsmålet er ikke om nettsteder kan tjene på reklame, men om de kan tjene på å skape godt innhold som deres publikum verdsetter. Sannheten er at dagens annonse-støttede modell skaper et sett av perverse incentiver som uunngåelig undergraver brukerens privatliv og nettlesere opplevelse. For det første tjener nettsteder ofte inntekter fra annonser på en kostnad per tusen (CPM) eller kostnad per klikk (CPC) -modell, noe som betyr at de får betalt en viss sum penger for hvert annonseinntrykk eller annonseklikk de får . For å maksimere inntektene med denne tilnærmingen, sparer nettsteder ofte så mange annonser de kan inn i en side, og prøver å få deg til å generere så mange sidelaster som mulig. Dette er grunnen til at mange nettsteder sprer artiklene sine over 2 eller 3 sider, og hvorfor de fyller alle tilgjengelige hvite plasser med et annonsepunkt. For å administrere høyeste CPM- eller CPC-hastighet, auksjonerer nettsteder deretter disse mellomrommene av til høyeste budgiver, noe som krever et stort nettverk av annonseteknologibedrifter som plasserer sanntidsbud i brøkdeler på en sekund på hver side for å vinne den rette å betjene sin annonse. Disse budene tar hver bare en brøkdel av et sekund, men med dusinvis eller hundrevis av selskaper som lager flere bud, adderes disse fraksjonene. Når et firma endelig vinner budet og får annonseplasset, vil de at annonsen skal være så effektiv som mulig, så de vil bruke alle brukerdataene til å målrette annonsen så nøyaktig som mulig for den enkelte sitter foran datamaskinen skjerm.

Denne tilnærmingen maksimerer annonseinntektene, men det produserer også en veldig langsom, veldig usynlig brukeropplevelse. Hvordan fikser du det?

Dette er online reklame dødelig feil, og omfavne det er den opprinnelige synden på Internett. For å virkelig tjene uten å redusere surfinghastigheten eller samle inn personlig informasjon, trenger nettsteder en ny modell som gjør det mulig for brukere å kompensere dem direkte i bytte for kvalitetsinnhold. Det er mange modeller der ute som ønsker å gjøre nettopp dette, inkludert mikropaymentsystem og internettfrie abonnementer uten abonnement. Selv om ingen av disse er blitt en dominerende modell ennå, er det trender som tyder på at det vil være levedyktige inntektsgenereringsalternativer på 5-10 år, og Internett vil bli enda bedre for det.

  • Hvis du kunne beskrive en ideell fremtid for internett, hvordan ville det se ut og hvordan ville vi oppnå det?

Den ideelle fremtiden for Internett er en hvor enkeltpersoner kompenserer selskaper i klare transaksjoner hvor verdien utveksles bevisst for verdi. I dagens internett betaler enkeltpersoner en stor usynlig kostnad i data og hastighet for den såkalte “gratis web” og bedrifter er incentivized til å monopolisere så mye av vår oppmerksomhet som menneskelig mulig, ofte gjennom tvilsom taktikk slik at de er laget for å gjøre sine produkter uimotståelige og vanedannende.

Min ideelle fremtid er en hvor den felles valutaen på nettet ikke er oppmerksomhet eller inntrykk, men engasjement og berikelse. Vi kommer dit ved å forlate annonsering som de facto-motoren som driver den digitale økonomien og supplerer den (og kanskje til slutt erstatter den) med andre modeller som tillater bedrifter å tjene så mye penger, om ikke mer, ved å skape innhold eller byggprodukter som har ekte verdi eller verktøy. Dette er en fremtid hvor brukere bevisst betaler en pris for en opplevelse som fullt ut rettferdiggjør det.

Jeremy Tillman er direktør for produkt og forretningsvirksomhet på Ghostery

  • Den beste antivirusløsningen i juli 2018