Det er dette spørsmålet som virvler rundt i hodet mitt, som bare ikke vil gå. Det er nok å holde meg om natten. Jeg trenger bare å vite svaret. Nokia: hvorfor kan du ikke bare lage en flott kameratelefon?

Før døhards sparker av, ja, ja, jeg vet at Nokia har gjort noe skikkelig cameraphones - flertall.

  • Vi pytter de seks beste kamerafonene i verden mot hverandre og ser hvilken som kommer ut på toppen

Men det er flertallet som er problemet: Nokia gjør bare for mange av de dårlige tingene. Wow-faktoren blir fortynnet. Det er derfor jeg ber Nokia til å bare legge eggene i en kurv.

Høy eksponering

Like tidligere i uka oppfordret analytikere Nokia til å begynne å omfavne Android og Windows Phone. Men det virkelige fokuset på innsatsen bør være å gi markedet et enkelt, strålende produkt som det kan vise frem.

I forrige uke kritiserte jeg Samsung for å frigjøre nye enheter for fort i rekkefølge - men Nokias skyld på samme ladning på en mye mer åpenbar måte.

Se bare på finskens tilbud de siste månedene. Vi hadde knapt våre hender på Lumia 920, da Lumia 925 syntes å trumpe den. Og nå er det EOS / 909 / Lumia 1020 som er alt, men bekreftet.

Det gjør meg svimmel fordi de alle tilbyr det samme som deres viktigste salgsargument: kameraet.

I det minste har Samsung det anstendighet å klare det ved å rope om at modellene har forskjellige unike kvaliteter (for eksempel er S4 Active livsikker, mens Galaxy S4 er en livs følgesvenn) selv om de kommer med oftere enn Terminator oppfølgere.

Time shift

La oss komme tilbake noen år. Nokia var den første håndsettprodusenten for å gi oss en telefon med et kamera om bord. 7650 var søtt - selv om mange ikke trodde at det faktisk ville ta av. I dagene før sosiale medier, 3G og Wi-Fi, virket det lite mer enn en nyhet.

Men dette var et reelt tegn på Finlands innovasjon og en som betalte utbytte - hvis Apple hevder at det kan opphavsrett til ting som klype til zoom og sveipe for å låse opp, så kan Nokia nok kreve at alle iDevice har sitt kamera dratt ut.

Problemet er at Nokias strategi har endret seg. Vi vet alle at firmaet har falt på vanskelige tider. Det kan være den største leverandøren av telefoner i utviklingsland, men det høres ikke så sexy ut fra markedsføringssynspunkt.

Og det er ganske bra solgt sin sjel her. Ved å gå med Windows Phone, kan det ikke gjøre de store kundene som Android-OEMer kan skille seg fra, så det har liten manøvrerbarhet. Til syvende og sist betyr det at det må konsentrere seg om maskinvaren for å lage krusninger.

Nokia har alltid vært en for å kaste enheter ut. For 10 år siden ville en tur til The Link (husk dem?) Ha sett dedikerte Nokia-seksjoner med telefoner som konkurrerer om forskjellige demografi: 3000-serien for populistene, 6000-serien for den seriøse, 7000-linjen for de morsomme typene, 9000 linje for den seriøse forretningsfolk og så videre.

Du fikk ikke flyttbare deksler på en 9210i Communicator, men du fikk en flott forretningsmaskin for dagen. Dette var en veldig spesifikk, målrettet strategi som virkelig fungerte. Nokia eide sitt operativsystem og eide markedet. Hvordan tider har endret seg.

Den største leksjonen finskene kan lære av disse endringene, er nå: mindre er mer - spesielt når du kjemper for din overlevelse.

Jeg har gjennomgått dusinvis av telefoner og tabletter til TechRadar gjennom årene - hver gang de setter dem gjennom sine skritt på den mest objektive og strenge måten.

Men i tillegg til å være profesjonell, har jeg en kjærlighet / hate forhold med tech, og det er det disse kolonnene handler om: Lidenskapelig hylende av en sann fanboy. Fortell meg hvorfor jeg har rett, feil eller en håpløs idiot i kommentarene nedenfor eller ved tweeting @techradar eller @phillavelle.

  • Les alle Phils kolonner her