Gjennom årene har Apple blitt anklaget for mange ting. Rett fra begynnelsen av selskapet - kjent som "Apple Computer" - har kritikere lambasted ledergruppen, produktene og visjonen. Selv i dag tar "haters" til kommentarseksjonene av blogger i deres kjedler for å ta sikte på inntjening, nye produkter, endringer i ledelsen og så videre.

Døden av Steve Jobs, medstifter og visjonæren bak hva Apple er i dag, ropte selskapet til kjernen som førte til spekulasjoner om at firmaet aldri kunne komme tilbake til å skape blockbuster, markedsledende produkter.

Sjekk ut disse andre Apple Pay-meningsbitene

  • Apple Pay: Et tipping point i detaljhandel?
  • Vil Apple Pay bane vei for sikrere mobile betalinger?
  • Apple Pay, en katalysator for kontaktløs industri
  • Har Apple nettopp åpnet verden til mobil lommebøker?
  • Vil Apple Pay jobbe når det kommer til knase?
  • Mobilbetalinger: Hvorfor en mobiltelefon trenger å være mer enn et fett kredittkort
  • Kan Apple forstyrre handlerbankenes plass med Watch?
  • Apple NFC-tjenesten tilbyr en stor bit for bedrifter

Koker opp fortjeneste

Tim Cook, Jobs 'erstatning, har tatt en mild måteet tilnærming, for alle kontoer, foretrekker en kul, rolig og samlet holdning over Jobs' ofte utslett og sinte oppførsel. Cook har hittil tatt Apple til steder med enda mer lønnsomhet. I finanspolitikken 2013 produserte Apple 171 milliarder dollar (rundt 105 milliarder dollar, 193 milliarder dollar) i inntekter, hvorav 37 milliarder dollar (ca. 23 milliarder dollar, 42 milliarder dollar) var fortjeneste - men han har ikke ført noen nye produkter til markedet, utover forbedringer til eksisterende stabile.

Det var i hvert fall til september. Støvet har nettopp avgjort fra keynote-arrangementet tidligere i måneden, holdt på samme sted Jobs pleide å avdekke den opprinnelige Macintosh i 1984, hvoretter Cook avslørte to nye iPhones i to størrelser, Apple Watch og Apple Pay.

Den vanlige pressen har betalt størstedelen av oppmerksomheten til de nye iPhones - nå i større størrelser for å konkurrere med Samsung - og Apple Watch, som vil være tilgjengelig i "Spring 2015" og koster $ 349 (rundt £ 215, AU $ 395) oppover. Det som er utelatt fra denne dekningen, er Apple Pay, en av de mest spennende prosjektene Apple noensinne har lansert.

Mange forventet Cook for å bare avdekke en klokke og noen nye iPhones - som begge er satt til å selge på rekordnivåer, og faktisk gjorde iPhones, skiftet over 10 millioner enheter over den første helgen - og ikke mye annet. De hadde feil.

Analytiker bekymringer

For analytikere var bare å introdusere nye iPhones og Apple Watch bekymringsløse: Apple, som et selskap, må diversifisere porteføljen, sier de, før markedet for smarttelefoner - spesielt high-end modeller - stagnerer. IPhone utgjør nesten 60% av Apples inntekter, så bekymringene er noe legitime.

Å utvide seg til det store skjermområdet åpner Apple for mange nye kunder, og viktigst av alt, kan Cannibaliser salg av Samsungs Galaxy Note og andre Galaxy-enheter, som lenge siden har tatt salg fra iPhone. Når det gjelder klokken, om Apple kan lede "smartwatch" -plassen og lokke folk bort fra sine egne klokker, står det fortsatt for debatt - og det vil ikke bli bestemt til 2015.

Skriv inn Apple Pay. I et intervju med Charlie Rose snakket Tim Cook om hvordan funksjonene og enhetene utgitt nå skal brukes av Apple på forskjellige måter de kommende årene. Mens de kan se frittstående ved lansering, vil de i fremtiden bli utnyttet på ulike måter og bli integrert med nye produkter. Apple Pay er en slik ting.

Forutsetningen bak Apple Pay er enkel: i stedet for å ha kontanter eller et kort bruker du NFC-brikken i iPhone (og Apple Watch) til å betale for ting over disken. Apple har samarbeidet med alle de store amerikanske bankene og har registrert hundrevis av tusenvis av forhandlere.

Apple Pay fungerer fordi kunder vil trolig kjøpe iPhone 6 og iPhone 6 Plus - og senere Apple Watch - uvitende om Apple Pay. De vil kjøpe de nye iPhones fordi de liker Apple-produkter, skyldes en oppgradering eller trodde at iPhone var den beste telefonen på markedet og så videre.