Tre har annonsert at det vil bli det første store europeiske nettverket for å bringe inn annonseblokkering på et nettverksnivå.

Nettverket har inngått en avtale med et israelsk selskap, kalt Shine, som vil bringe mobil ad-blokkerende teknologi til Storbritannia og Italia snart. Det vil da rulle ut til andre land "raskt".

Tre britiske sjef Markedsføreren Tom Malleschitz sa, "Irrelevante og overdrevne mobilannonser irriterer kunder og påvirker deres samlede nettverkserfaring."

Det ser ut til at det ikke vil være alle annonser, skjønt. I pressemeldingen står det: "Kunder bør ha rett til å motta reklame som er relevant og interessant for dem, og ikke å få dataopplevelsen deres i mobile nedbrudd av overdreven, påtrengende, uønsket eller irrelevant annonsering."

For øyeblikket er det uklart hva som er en påtrengende annonse, og det vil trolig være opp til tre for å bestemme hva som skal blokkeres.

Første til å handle

Fordi dette bare er på nettverksnivå, betyr det at det ikke vil blokkere annonser via Wi-Fi, og vil i stedet bare blokkere annonser via mobilnett.

Ifølge Malleschitz er det noen grunner for at tre skal gjøre flyttingen til annonseblokkering, blant annet at kundene allerede betaler for data og derfor ikke må bruke den til å laste annonser.

Det er også bekymret for at noen annonser prøver å fremkalle kundeinformasjon uten deres kunnskap, og at tre ønsker at kundene kun skal motta relevant reklame.

"Disse målene gir kundene mulighet til å velge og forbedre annonseresultatet betydelig. Vi mener ikke at kundene må betale for datanvänding drevet av mobilannonser. Bransjen må jobbe sammen for å gi kundene mobilannonser de vil ha og dra nytte av."

EE og O2 har begge tidligere uttrykt interesse for å blokkere annonser på sine nettverk, men dette er første gang et britisk nettverk har handlet på det.

Mange digitale utgivere som allerede sliter med folk som blokkerer annonser på smarttelefoner, vil uten tvil være ubehagelige om Tre beslutning.

  • Tre er doblingspriser for enkelte kunder - og du har ikke lengre tid til å bytte