Det er den ultimate annonsemannens drøm. Å ha muligheten til å komme inn i potensielle kunders hode og forstå hva som skjer i hjernen deres.

Og, i forlengelse, hvordan de kan overvåke kundenes hjernevirksomhet for å utvikle bedre reklamekampanjer for å selge sine produkter til dem.

I South By Southwest Interactive i denne måneden skisserte et panel av forskere og annonsekonsulenter den nyeste forskningen om "neuromarketing" - et ganske kultivt begrep som fremkaller bilder av en Gibson-esque dystopisk fremtid, der vi alle er hjelpeløse slaver til mega-korps ...

Campbell Soup lanserte nylig et nytt emballasjeutforming basert på forskning i forbrukernes "nevrologiske og kroppslige responser" til ulike mockups. Et utvalg av målkunder koblet opp til EEG- eller MR-maskiner for å vise selskapet hva som skjer i hjernen når de se den nye emballasjen.

Neuromarketing forskning

Bedrifter som utfører neuromarketingforskning har annonsebudger i størrelsesorden $ 30 millioner til $ 100 millioner, Dr. A.K. Pradeep, administrerende direktør for neuromarketing firmaet Neurofocus, fortalte CNN Money.

"Flere bedrifter med mindre enn det har brukt denne teknologien," sa Pradeep.

George Loewenstein, en professor i Carnegie Mellon i sosial- og avdelingsdepartementet, har undersøkt "smerten ved å betale" og konkluderte med at når vi blir revet av et selskap, forårsaker det fysisk smerte, med fagets smertesteder som lyser opp i laboratoriet når de tror de kjøper overpriced produkter.

Men er det ikke så tydelig? At kundene dine ikke ønsker å kjøpe ting de tror er overpriced?

Roger Dooley, av journalen Neuromarketing citerer en nylig studie for et selskap som lager sjetonger og salsa, og merker at det øyeblikket en snacker løfter en salsa-dekket chip til munnen: "Det øyeblikket er svært stemningsfull for hjernen. Din hjerne går bare nøtter."

Dooley legger til at: "For chunky vil ikke fungere, og for rennende vil ikke fungere ... Hvorfor trenger du komplisert vitenskap for å designe likviditeten til en salsa? Det er det som Steve Jobs gjør. Hver liten ting teller for å skape en fenomenal opplevelse. "

Via CNNMoney.com