Forskere har trawled gjennom tusenvis av søkemotor spørringer med neurale nettverk for å finne ut akkurat det som gjør at vi klikker på visse lenker.

Jim Jansen, lektor i informasjonsvitenskap og teknologi, Penn State, brukte søkelogger fra Dogpile.com for å finne de faktorene som forutsier økt eller redusert brukerklikk - og fant ni faktorer som kan bidra til å forutsi fremtidig klikkfrekvens.

Fem faktorer som har positive effekter på klikkfrekvenser var antall poster i et søk, summen av oppføringsranger, gjennomsnittlig spørringslengde, nettlesertype og spørringstid.

"Fra et praktisk synspunkt, jo mer en bruker omformulerer det første spørsmålet, vil klikkfrekvensen øke, selv om det kan være individuelle spørringer der brukeren ikke klikker på noen koblinger, sier Jansen..

Søk senere, klikk mindre

Han har også funnet fire faktorer som reduserte klikk gjennom: antall organiske lenker klikket, hastighet av vertikal type, tidspunkt for første spørring og logg inn tid.

Merkelig, brukerens egentlige hensikt - om de lette etter informasjon, å foreta en transaksjon eller å navigere et sted - hadde ingen signifikant innvirkning på å forutse fremtidige klikk gjennomføringer.

Jansen og hans team brukte nevrale nettverk fordi de er modelleringsverktøy som kan fange sammenhenger mellom inngang og utgang. De tok resultater fra Dogpile-søkemotortransaksjonsloggen og skapte inngangs- og utgangsverdier for det neurale nettverket.

Forskerne fant at flere søkere klikket gjennom tidlig på dagen, og flere søkere brukte Internet Explorer klikket gjennom. De fant også at søkere som klikket gjennom oftere brukte lengre enn gjennomsnittlige spørringer, endret sine søk mer enn gjennomsnittlig søkeren og søkte etter en lengre periode enn gjennomsnittet.