Dårlig Tim Cook. Sitter i glasset sitt med en stor gruppe investorer utenfor med pitchforks shouting "INNOVATE! INNOVATE!" mens administrerende direktør i Apple plutselig stikker på en iPod med en skrutrekker.

Han blikker på sin pultelefon og deretter tilbake på iPod som et vill grin kryper over ansiktet. Håper og lettelse skinner i øynene.

En aksel av himmelsk lys stråler gjennom vinduet når han plukker opp mottakeren, plukker opp iPod, setter de to sammen ... så slumper. Det er gjort. Han rister på hodet, beseiret - at Jobs er en tøff handling å følge.

Et trist syn, jeg tror du er enig.

I løpet av det siste året har Apple mistet hva "industrien" kaller "momentum". Det har blitt litt kjedelig. Iterative oppdateringer har tatt plass til store nye enheter, og la oss innse det, når en nydesignet Mac Pro er den mest spennende enheten i året, vil spørsmål bli spurt.

Noen sier at selskapet er dømt uten jobber; andre tror det er "ekstremt undervurdert".

Spørsmålstid

Når en redesignet Mac Pro er din mest spennende enhet av året, blir spørsmål spurt

En av de som stiller spørsmål er Fox korrespondent Charlie Gasparino. "Hva har de hatt i det siste?" han krever. "De har hatt iPad, de har hatt noen andre ting, men de har ikke noe innovativt fra det som kom fra Steve Jobs.

"Og det bekymrer seg i utgangspunktet i press på Tim Cook for å innovere - gjør noe fort."

Vi forventer ikke akkurat store ting i september: vi vet at vi definitivt vil se en ny iPhone (5S), vi kan se en billigere iPhone, og vi vil nok se en ny iPad og en iPad mini 2.

Ryktet har det som en fingeravtrykkskanner vil være overskriften i den nye iPhone.

En fingeravtrykkskanner.

Så ja, vi kan se hvorfor styret kan bli jittery, men bare krevende Apple slutter å snakke om og "innovere!" noe - noe - føles knapt som en løsning.

Gjør noe fort? Nei. Gjør noe flott.

Historien gjentar

Hvor lenge tok det selskapet å komme opp med iPod? MP3-spilleren ble lansert i 2001, slik at du kunne hevde at det tok Apple 25 år fra innlemmelsen til sin første full-on-kategori-busting tech innovasjon. Etter det tok det en rolig seks år å sette sammen iPhone og avdekke den til verden i 2007.

Det kan da ha vært et hopp hopp og et hopp på den første iPad-utgivelsen i 2010, men iPad var aldri så revolusjonerende som iPod eller iPhone.

Teknologierverdenen har myrdet og skjeddet siden 2001. Det var langt færre techblogger som skutt ordkuler på Jobs 'føtter og krevde at han danset da han og hans team kom opp med iPod.

Det var ingen heve tech horde ved døren, og ventet utålmodig, da en eller to av de modige slo og grep klager av rykter fra under Apples forvirrende metaforiske middagsbord.

Vi har opined før om den ubøyelige ryktesyklusen tar den magiske ut av tech - og ja, selvfølgelig, Apple trenger å INNOVERE! INNOVATE! - Men, som enhver teknisk bedrift, må det også ta tid å få ting riktig.

Det betyr å få sine eksisterende produkter i tillegg til å komme opp med glitrende nye. Det betyr ikke å starte en halvbakket iWatch bare fordi styret ønsker at det skal leve opp til en slags imaginær ruteplan. Husk kart? Glem aldri kart.

Som deg, jeg vil ha magi: Ved en hvilken som helst teknologisk lansering håper jeg på noe som vil få øynene mine til å vokse og en ufrivillig "Oh wow" å glide ut. Jeg vil at den skal gjøre noe nyttig, jeg vil at den skal fungere perfekt, jeg vil at den skal se nydelig ut og jeg vil at den skal være fantastisk.

Og hei, det kommer til å ta litt tid.

  • Du kan overdrive innovasjonen, du vet: Asus dreper seg med dumme navn