De sier det beste forsvaret er en god forseelse, og Apple har forsøkt å gjenopprette overlegenhet på iPhone 5 med et nytt nettsted som beskriver hvordan enheten fortsatt smaker ned sine høyt profilerte Android-rivaler.

Den nye "Why iPhone" -delen av Apples nettsted, lansert på lørdag, bare to dager fjernet fra Samsung Galaxy S4-lanseringen, forklarer hvorfor "det er iPhone og det er resten."

Det touts maskinvare design, kundetilfredshet priser, samhold iOS over Android, sikkerhet og utvalg som tilbys av App Store og kvaliteten og populariteten til iSight kameraet, blant andre funksjoner.

Det er et noe uventet og defensivt trekk fra Apple, da selskapet ikke har følt behovet for å forsvare iPhone mot rivaler i markedsføringsmaterialene, men la funksjonene snakke for seg selv.

Er Retina fortsatt gullstandarden?

Kampanjenes defensiv natur er skissert av rosene Apple lavishes på iPhone's Retina Display.

Det forklarer at bare iPhone og andre Apple-produkter har Retina Display, og hevdet at iPhone "innvarslet epoken med super hi-res skjermer."

Imidlertid har iPhone 5s 1136 x 640 oppløsning og 326 ppi pixel-tetthet blitt bested av 5-tommers, 1080p HTC One, Sony Xperia Z og Samsung Galaxy S4-telefoner, som alle vurderer over 440ppi.

Og mens det er sant at bare Apple-produkter har en, for all hensikt, er "Retina Display" et markedsføringsbegrep snarere enn et teknologisk skritt at forbrukerne bør være coveting.

Oh Snap

Nettstedet, som også er bullish om iPhone 5s batterilevetid og kraften i A6-prosessoren, gir også fordelene til iPhone's bakovervendte 8-megapixel iSight-kamera.

Det kaller det "verdens mest populære kamera", med henvisning til at iPhone 4S, iPhone 4 og iPhone 5 er de tre øverste kameraene som brukes til å laste opp bilder til Flickr.

"Mens andre smarttelefoner bare bruker store mengder megapiksler, tar det gode bilder om så mye mer, sier firmaet som svar på 13 megapiksler tilbud fra sine Android-konkurrenter.

Støttesystem

Apple gjør også klart at dets status som maskinvare og programvareprodusenten holder alt perfekt integrert, mens trusselen om skadelig programvare er sett av av en strenge App Store-godkjenningsprosess.

Til slutt skisserer det støttesystemet, og hevder at eventuelle problemer med iPhone kan håndteres gjennom egne butikk-, online- og telefonkanaler, i stedet for å søke hjelp fra flere parter.

Innlegget leser: "Med andre smarttelefoner er du ikke sikker på hvor du skal gå etter hjelp. Ring produsenten, og de forteller deg at du skal ringe tjenesteleverandøren. Ring din tjenesteleverandør, og de forteller deg at du kontakter OS-utvikleren. svarene skal ikke være så harde. Og med Apple er det aldri. "

Kjører skremt?

Det ser ut til at Apples markedsføringsgruppe har bestemt seg for å gå på offensiven for å beskytte sitt territorium mot en svindel av stadig bedre, godt hyped og kritisk anerkjente Android rivaler.

Med iPhone 5 bare halvveis inn i sin årlige livssyklus, kanskje det er et smart, godt tidsbestemt spill for å skissere den oppfattede overlegenhet av enheten?

De tre store Android-rivalene HTC, Samsung og Sony lanserer alle sine flaggskip 2013-tilbud i kvartalet, mens det er sannsynlig at de skal være minst seks måneder igjen før vi ser en ny iPhone

Hva er dine tanker om Apples skift i strategi? Er det i ferd med å bli redd eller bare kaste ut noen sannhetsbomber? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.

Via 9to5Mac