Diesel har blitt kåret som en av de første merkene som vil utrulle en stor detaljhandelskampanje på Sony PlayStations etterlengtede hjem - med spillere som kan kjøpe virtuelle klær for sine avatarer.

Klærne - som vil variere fra gratis til £ 1,30, vil være tilgjengelig for å kjøpe og kle de virtuelle representasjonene til folk i den virtuelle hjemmet - som vil fungere som brukergrensesnitt for PS3.

Home lanserer til åpen beta, og Diesel, med en kampanje utviklet av Mindshare, er en av de første av en rekke selskaper som ønsker å etablere en tidlig tilstedeværelse.

Lukker sløyfen

"PlayStation Home tilbyr ikke bare Diesel muligheten til å engasjere seg med målgruppen på en ny måte, men viser enda viktigere hvordan medier kan lukke sløyfen som beveger seg fra en kommunikasjon til en distribusjonskanal - på mange måter et nytt høyvannmerke for detaljhandler , Sa Mindshare-partner Ben Lukawski til NMA.

Konseptet med Home er å skape en Second Life-lignende virtuell verden hvor folk lager avatarer som vil gi dem mulighet til å samhandle, finne likesinnede spillere for multiplayer-spill og vise frem sine "trofeer" eller prestasjoner fra spillene sine.

"PlayStation Home er unikt for alt annet i spillverdenen og ved å samarbeide med både globale og regionale spill og merkevarer, og vi kan tilby spennende og underholdende innhold som vil forbedre PlayStation-opplevelsen, sier Sony Computer Entertainment Europe's Daniel Hill.