Fra denne uken vil innbyggerne i Seattle som logger på Amazon USA, bestille mer enn bare bøker, DVDer og digitale kameraer. De finner også et utvalg av mat fra egg til økologiske gulrøtter.

Matleveringsprogrammet, kjent som AmazonFresh, driver for øyeblikket som en pilot i en enkelt, liten del av Seattle, og er kun åpen for inviterte kunder. Med gratis levering for bestillinger på $ 50 (£ 25) eller mer, kan shoppere velge mellom et bredt spekter av varer, inkludert grønnsaker, kjøtt og dagboksprodukt.

Etterspørselsdrevet

Amazon-talsmann Craig Berman sa at flyttingen inn i det svært konkurransedyktige matleveringsmarkedet ble etterspurt av kundenes etterspørsel etter lettfordeler.

Han understreket også den personlige karakteren til tjenesten, og sa: "Vi har 12 av våre egne lastebiler som vil levere produktene til kundedørene ... vi tar med dem inn på kjøkkenet ditt."

Selv om det ikke er noen garanti for at piloten vil bli utvidet, er det en ting sikkert. Hvis Amazon ønsker å presse fremover, vil lokale kjøpmenn være i så mye av en hard tid som uavhengige bokhandlere står overfor i sin handel.