Jeg vet ikke om du vet, men Netflix er en stor sak. I USA står det allerede for over en tredjedel av all trafikk i toppetid, den har over femti millioner abonnenter og har penetrering i seksti land med sikte på å treffe to hundre innen utgangen av 2016.

Så ja, litt av en stor avtale.

Men selv om det er ganske mye den ubestridte konge i videostreamingsspillet - med sin heady blanding av eksklusiv homebrew programmering, store navn TV-programmer, barnespesifikke profiler og nå sin egen filmlinje - det har ikke alt sin egen måte.

Da Amazon først plukket opp Lovefilm og slått den inn i sin egen videostreaming, Amazon Prime Instant Video, var det også veldig mye i løpet av OTT streaming-rase. Men i løpet av det siste året eller to har tjenesten begynt å gå fra styrke til styrke.

Amazon har ryddet opp sin stasjonære applikasjon for å gjøre den mer gjennomsiktig (ordspill fullt beregnet) og mer i tråd med Netflix super lett-å-navigere grensesnitt, og dets videotjeneste er nå pakket sammen med uten tvil den beste verdi-pakken i all tech , Amazon Prime. På £ 79 for året som bare er litt over en fiver dyrere enn Netflix mest grunnleggende pakke i et år.

Det er alt bra, men fremhever hvordan Amazon for det meste bare har spilt å fange opp til sin store rival, Netflix streaming giant.

I år skjønner imidlertid Amazon at Amazon har begynt å ta ledelsen, og har nå blitt stedet der du både bokstavelig og figurativt kan se fremtiden for fjernsyn. Og i det hele tatt tar egentlig kampen mot Netflix, hvor det nå må være den som gjør jakten.

Teknologi

Det største skiftet i fjernsynsteknologi skjer akkurat nå, og Amazon Prime Instant Video er i forkant av den spirende push mot høyt dynamisk rekkevidde (HDR).

HDR har potensial til å være av mye større betydning enn flyttingen fra Full HD til Ultra HD. Kvalitetsskiftet fra 1080p til 4K har ikke tilbudt trinnendringen i bildefidelitet som mange hadde håpet på, absolutt ingen steder i nærheten av hopp fra standarddefinisjon til høydefinert.

Høyt dynamisk rekkevidde, med det store spekteret av farger og større dybde i skygger og kontrast, kan gjøre at 1080p-innhold ser langt mer visuelt opp igjen enn en enkel 4K Ultra HD-video.

Og det har vært HDR-kompatible TV-er på salg i mye av dette året - fra Samsungs nydelige JS9500 og JS9000-TV, til Sonys 4K-serie og LGs mektige OLED'er - og likevel hvor er innholdet?

På Amazon Prime, det er der.

Da det først ble annonsert at Amazon Prime Instant Video ville være den første tjenesten for å tilby forbrukerne høyt dynamisk utvalgsinnhold bare Amazons Mozart i Jungle-serien, og piloten for sin Red Oaks 80s komedieutstilling var tilgjengelig. Men nå er ganske mye all sin egen originale serie tilgjengelig med HDR-støtte lagt inn for kompatible TVer.

Mens HDR-standardene ikke er ferdigstilt - det er minst fem forskjellige som blir utarbeidet. HDR 10-versjonen som brukes av Amazon for sin Prime Instant Video-tjeneste, blir sett på som en av de mest effektive for streaming. Det er sannsynlig at den samme standarden Netflix vil bruke når den går HDR neste år.

Og i motsetning til Netflix som trenger at du abonnerer på topp-nivå Premium-standarden for å få tilgang til Ultra HD-innholdet, er Amazon Prime sin full 4K UHD-katalog, sammen med hele HDR-serien, tilgjengelig for eksisterende abonnenter uten ekstra kostnad.

Pilot sesong

I tillegg til det eksisterende originale innholdet, er alle Amazon Prime Instant Videos nyeste Pilot Season-programmer tilgjengelig i HDR.

Pilotsesongen, nå i sin fjerde iterasjon, tilbyr abonnenter en sjanse til å se potensielle Amazon-originaler før de blir gjort i hele årstider.

De kan deretter stemme om hvorvidt de likte showene, og gi Amazon en stor mengde tilbakemelding fra publikum for å danne markedsundersøkelser og hjelpe med å avgjøre om det burde plage igangkjøring mer.

Denne høsten er det tolv nye showpiloter å sjekke ut, alt fra vestlige hevnshistorier til 60-tallets feministrevolusjon til barnaopplevelser. Det er en flott blanding og noen potensielt interessante nye show som kan komme ut av det.

Ikke den vestlige en skjønt. Det er søppel.

Allerede noen av de siste pilotene har blitt bestilt for hele serien, som Sneaky Pete, historien om en ex-con, kon-mann som nylig er utgitt fra fengsel og antar identiteten til sin tidligere cellekammerat. Vi har også hatt tidlige forhåndsvisninger av tilpasningen av Philip K. Dick-historien, The Man in the High Castle, som nå er tilgjengelig i sin helhet.

Det er flott at Amazon gir publikum en sneaky topp på hva som muligens kommer til tjenesten i fremtiden, sperrer vår appetitt og gir oss en sjanse til å være involvert i beslutningsprosessen.

Selvfølgelig er det ikke alt til vår fordel, hvis det i det hele tatt, fordi det åpenbart hjelper Amazon å stoppe penger brukt på eiendommer som publikum ikke har appetitt på.

Det er noe Netflix kanskje burde ha gjort med det er enormt dyrt originalt, Marco Polo. Det ble sett på som en flop av kritikerne, selv om Netflix har forsvunnet sitt show, men har også holdt noen karakterfigurer nær brystet.

Med kraften til den slags tilbakemelding om tilbakemelding og brukersporing som tilbys til streamingtjenestene, er det helt fornuftig for Netflix å fortsette og teste ut show som Amazon har gjort.

Netflix er fortsatt konge

Men mens Amazons videoplatform gjør store fremskritt fremover, og er banebrytende ny teknologi og nye måter å teste innhold på, er det ingen benektelse at det fortsatt har noen ting det kan lære av sin største konkurrent.

Netflix gjør en stor avtale om den konsekvente strategien den har på tvers av alle sine varierte medier. Du starter opp Netflix-appen på konsollen din, din smarte TV, nettbrettet, skrivebordet eller datamaskinen, og opplevelsen er identisk. Jo, det er bare visse steder hvor du kan få Ultra HD-innholdet, men det er i det hele tatt en helt konsekvent opplevelse.

Det samme kan ikke sies for Amazon, der det er nettleserbasert versjon begravet i standard Amazon-butikken. Og mens det er forbedret, er det fortsatt et ganske styggt dyr når du søker gjennom innholdet.

På app-siden kan blandingen av den frie tilgjengeligen med betal-til-visning-innholdet gjøre ting litt forvirrende også. Netflix handler om å gjøre brukeropplevelsen så rent og enkelt som mulig - Amazon Prime Instant Video føles fortsatt veldig som en litt forvirret detaljhandel opplevelse.

  • De beste TV-programmene du kan se akkurat nå
  • Jessica Jones gjennomgang