Adobe har spylt ut $ 600 millioner for Neolane, en leverandør av markedsføringskampanjehåndteringsløsninger basert i Paris.

Neolane hjelper organisasjoner til å starte og administrere markedsføringskampanjer på flere plattformer, inkludert web, e-post, sosialt, mobil, call center, direkte post og salgssted (PoS).

Adobe absorberer selskapet i sin Marketing Cloud-løsning med løsninger, hvor den vil sitte sammen med Target, Social, Analytics, Experience Manager og Media Optimiser-produktene. Neolane, hvis inntekter vokste 40% fra år til år i 2012 til rundt $ 60 millioner, vil bringe mer enn 400 kunder.

I en bloggpost på selskapets nettside sier Senior Vice President og General Manager for Adobes Digital Marketing-virksomhet, Brad Rechner, at kombinasjonen av Adobe og Neolane vil gi kundene rikere kundeprofiler, større aktivering av sosiale og mobile data, bedre definisjon av svært verdifulle kundesegmenter og mer sofistikerte automatiserings- og utførelsesplattformer.

CRM krig

Oppkjøpet ser Adobe tar ledelsen til andre CRM-leverandører (CRM) i å gjøre et oppkjøp for å styrke sine evner. SAP snapped opp e-handel teknologi leverandør Hybris forrige måned, og Salesforce.com betalte ut $ 1,6 milliarder for å få hendene på cloud marketing plattform ExactTarget.

TechMarketView-analytiker Angela Eager skrev i en bloggpost at mens avtalen ikke var i samme liga som ExactTarget-oppkjøpet, ville Adobe ha nytte av å få verktøyene som trengs for å koble kampanjer med analyser og sanntidsaktiviteter. Dette bør åpne døren for mer effektive, tilpassede kampanjer, rik datainnsikt og potensielt evne til å tilby markedsføring og datatjenester.