Når det gjelder smarttelefoner, er det selskapet du alltid tenker på først, Apple, og kanskje Samsung, som det sørkoreanske firmaet er den største telefontillverkaren der ute, og er ansvarlig for flaggskipets Galaxy-linje. Så er det som LG og HTC.

Et selskap som sannsynligvis ikke ville være først å huske skjønt, er Huawei. Til tross for sin lave profil i vestlige markeder, er det utrolig den tredje største smarttelefonprodusenten i verden når det gjelder salg. Du kan ikke engang vite hvordan du skal uttale navnet - det er Wah-vei.

Problemet er at selskapet aldri har klart å skape en virkelig flott telefon - mange av sine utgivelser nå, inkludert senest Huawei P9 og Huawei P9 Plus, har vært veldig gode, men ikke strålende. Så hva kan gjøres? Her er fem ting selskapet kunne gjøre som kan til slutt bety at det gjør en femstjerners telefon.

1. Lag mindre merkelig programvare

En vanlig frustrasjon med Android er hvordan produsenter vil pakke sine telefoner med egne apper og programvare - eller "bloatware", som det er kjent. Dette til tross for Googles lager Android er et perfekt betjeningssystem.

Dessverre er Huawei spesielt beryktet for dette og har en tendens til å pakke sine telefoner med en kraftig re-skinned versjon av operativsystemet. "Emotion UI" erstatter mange av de "standard" -appene og ikonene med Huawei sine egne, og blir kvitt app-skuffen til fordel for et iPhone-stil system med oppføring av apps på sammenhengende hjemmeskjermer.

Det er også noen riktige rare valg i programvaren. Huawei er et kinesisk selskap, og kameraets app er et godt eksempel på hvordan et internasjonalt publikum kan avvike fra selskapets lokale marked.

I appen er det en "skjønnhetsmodus" som gjør at du kan bruke forskjellige effekter direkte på bildene dine - inkludert "neseblank" og "ansiktsblegning". Dette sistnevnte alternativet er absolutt ... provoserende, minst sagt. I alle fall er dette slags funksjoner som du forventer å finne i en egen app, kanskje.

Alt dette kan også være tålelig også hvis Huaweis programvare ikke var så buggy og rar. På grunn av den underliggende naturen på måten den fungerer, kommer Android aldri til å være like slank som iOS - men Samsung kan fortsatt vise seg et grensesnitt som ser flatt ut når det er i bruk. I vår erfaring med Huawei-enheter er det bare noe litt shonky om dem - noe som fjerner glansen.

Det som er mest frustrerende er at bevisene at Huawei kan gjøre det riktig allerede eksisterer, da selskapet produserer lager-Android Nexus 6P for Google. Hvorfor overkomplisere ting?

2. Blendende maskinvare

Selv om Huawei er en underdog i en viss grad, har den ikke stoppet selskapets lanseringer som store, glitrende saker med gigantiske projektorskjermbilder og kjendiser. Men ingen fanfare kan gjøre opp for det faktum at design-wise ... Huawei-enheter ser ganske unremarkable ut.

Selv denne designvideoen ovenfor er praktisk talt skrikende "hei, det er et kjedelig rektangel!".

P9 er en enhet som ser ut til å være mer enn litt inspirert av iPhone 6 og iPhone 6S, mens Huawei P8 og P7 som ligger foran det er kjedelige plater. Det er vanskelig å knuse nøyaktig hva designen trenger (det er derfor designere finnes), men det må være noe Huawei kan gjøre for å gi sine telefoner en ekte, premium følelse.

3. Funksjoner som betyr noe

Når du har programvare som er grovt kommoditert (klager over omblokkeringen unntatt), er den store utfordringen for telefon beslutningstakere å skille seg fra konkurransen gjennom maskinvarefunksjoner. I denne forbindelse er Huaweis rekord plagsom.

Det kan ikke sies at selskapet ikke i det minste prøver å gjøre nye ting, da hvert stort flaggskiputgivelse ser ut til å komme med noe vi ikke har sett før. På Huawei Mate S, for eksempel, slår selskapet Apple til inkludering av Force Touch, og problemet var her ikke ideen (Apple ser ut til å få det til å fungere), men i implementeringen.

Enkelt sagt, utviklere drar ikke for å bruke Huaweis APIer for å integrere Force Touch i deres app - så det beste du kan gjøre er å presse litt vanskeligere på bilder og få et forstørrelsesglass som dukker opp i forhold til hvor hardt du trykker på. Det er uhåndterlig og vanskeligere enn å klemme på å zoome som vi har gjort i årevis.

Andre funksjoner er lik lunken. Siden P8 Huawei har forsøkt å popularisere hva det insisterer på å kalle "Knuckle Sense". Dette er ideen om at du kan trykke på skjermen med knoklene dine - ikke fingrene dine - for å utløse forskjellige funksjoner.

Rapping på skjermen slik at du banker på en dør tar et skjermbilde. Og på startskjermbildet hvis du bruker knekken til å tegne forskjellige bokstaver i alfabetet, kan du starte forskjellige programmer (tegne "C" for kamera, og så videre).

Dette er en fin ide i prinsippet, men virker som et merkelig valg å fokusere på når Huawei-telefoner mangler funksjoner som raskt blir standard. For eksempel er P9 flott for knoklene dine, men mangler trådløs lading, hurtig lading, vanntetting - og den merkeren på en topptelefon i 2016: En QHD-skjerm.

4. Bo opp batteriet

Kanskje tricket til Huawei kommer til å være å tenke sidelengs: Hvis det ikke stemmer overens med det som er Samsung på makten, eller hulken som er Apple på prestisje ... så hvorfor ikke konsentrere seg om noe det kan tenkes å gjøre bra: Batterilevetid.

Undersøkelse etter undersøkelse av forbrukere viser at en bedre batterilevetid står øverst på listen over forbrukerlister, men produsentene fortsetter å bruke enhver forbedring i batteriteknologi for å inkludere mer whizzy grafikk - å miste gevinster i prosessen.

Så hvorfor ikke gjøre noe radikalt: Glem løpet om å lage telefoner som er mikroskopisk skinnier enn konkurrenter, og i stedet lage en telefon som er fetere ... men en som pakker det mest enorme batteriet Huawei kan mønstre. Tenk deg om det var en telefon du visste, selv om du brukte den kontinuerlig hele dagen, ville vare minst 24 timer. Det ville være ganske fristende, ikke sant?

5. Premium eller budsjett ... velg en side!

Til slutt er problemet med Huawei en av posisjonene: Det ser ut til å falle mellom to avføring. Vil det være utfordrende som Samsung og Apple for premium smartphone crown? Eller vil det være en scrappier budsjett utfordrer, som tilbyr et stort sett med funksjoner til en bra pris?

Når den ble lansert, var P9 £ 449 (ca US $ 690, AU $ 900). Ja, dette er fortsatt en del mindre enn Samsung Galaxy S7 - men vurderer spesifikasjonsforskjellen det virker som en liten pris å betale for så mye ekstra.

Hvis du er villig til å bruke £ 449 på en telefon, er sjansen du vil være villig til å betale litt mer. Omvendt, en iPhone SE - en mid-range enhet med mye polsk - underkaster den på £ 359 (US $ 399, AU $ 679). Hvorfor skulle du gå for en P9 i dette tilfellet?

Hvis den ønsker å utfordre premium-enhetene, trenger selskapet å gjøre programvaren så slank som alt som kan sammenlignes med Samsung, og fokusere på å bygge i de facto standardfunksjonene. Glem knekkene - og fokus på å klemme ut en QHD-skjerm på sine enheter.

Hvis det vil gå for budsjettkronen, så glem det også om knoklene: Fokus på å få en virkelig god opplevelse fra alle kjernegenskapene.

Huawei - det er på tide å velge en side!

  • Huawei kommer også inn i VR-spillet