Selv om det ble fakturert som et sentralt tillegg til YouView-plattformen, vil Sky's Now TV ikke være tilgjengelig i HD på den kommende IPTV-tjenesten for Storbritannia.

Sky's Now TV er selskapets ikke-abonnementstjenester, og det er et av lanseringene på YouView.

Imidlertid er nå-TV-tjenesten plattformsagnostisk og vil også være tilgjengelig andre steder - inkludert Xbox, Android og iOS ved lanseringen 17. juli.

Konsol deg selv

Ifølge Sky, vil bare spillkonsollene tilby HD-innhold, med fokus på konsistens av service enn HD-kvalitet på andre enheter.

"De jobber opp 720 [p] for Xbox, så det vil bli noen høykvalitetsopplevelse," sa en talsmann TechRadar.

"For den store skjermen erfaringer med konsoller som er intensjonen, men med andre enheter er fokus på uavbrutt visning."

Dette vil bety at Xboxen for eksempel har en stor del av innholdet på forespørsel som er tilgjengelig for YouView - inkludert Channel 4, Five og BBC - sammen med en HD-versjon av Sky's Now-TV og tilbud fra Blinkbox og Lovefilm.

Tatt i betraktning en Xbox-retails for £ 140 - betydelig billigere enn £ 300 for de første frittstående YouView-boksene - det kan stille et annet spørsmål om potensielle kjøpere.

Det er andre faktorer, selvfølgelig vil YouView også ha en PVR og lineære kanaler på en smart baklengs EPG, og tilbudene fra BT og TalkTalk vil se betydelig billigere subsidierte bokser som en del av et abonnement.

Håper igjen

Sky fortalte TechRdar at det ikke var utelukket å legge til flere HD-tjenester i fremtiden, med direktør for Now TV, som forteller oss at hvis rettighetshavere blir mer komfortable med å tilby HD-innhold, kan ting endres.

"Det vi vet fra vår forskning er at det er viktig å ha konsekvent visning, spesielt med streaming, så vi brukte tid på det adaptive bithastigheten og streaming-muligheten over alle våre strømmer, sier Simon Creasey.

"Men vi fortsetter å utvikle. Dette er starten, men hvis teknologien går videre og rettighetshaverne blir komfortable og vil flytte inn i HD, så kommer vi til å være der."