Knocks fortsetter bare å komme til Lord Sugars internett-tv-tjeneste YouView, som nå blir saksøkt for å ha et navn som er for likt et eksisterende varemerke.

Utfordringen kommer fra Total Ltd, et selskap som eier varemerket på View på et ganske lignende produkt.

Tidligere i måneden hevdet High Court mot YouView i sin appell over varemerket, spurring Total på å fullføre saksøke.

Penger snakker

Totalt vil du se for å endre navn, noe som kan være katastrofalt for merkevaren har pumpet hvem vet hvor mye penger til markedsføring rundt lanseringen.

Det var etter at det tok sin søte tid på lansering i første omgang, beset av bemanning endringer og teknologiske tilbakeslag.

Det er ikke klart om Total ville akseptere YouView, bare betale for å lisensiere navnet fra det, eller om det vil bli lurt å hvile til Sugar og co kommer opp med en passende ny sobriquet.

For YouView-saken utstedte det en uttalelse etter å ha mistet klagen, og sa at den ikke hadde til hensikt å bytte navn, og da vi snakket med selskapet i dag, reiterte talsmannen denne stillingen - men hvis Totals sak er vellykket, kan det ikke ha et valg.