YouView - budsjettet TV-konkurrenten til Sky og Virgin - må kanskje bytte navn, da det bare er tapt en høyesterettsappel om sitt varemerke.

Det appellerte til en tidligere beslutning om varemerkeskader som ble foretatt av Intellectual Property Office (IPO) tilbake i mai.

Den opprinnelige avgjørelsen sa at YouView-navnet var for likt til Your View-tjenestene som tilbys av teleselskapet Total Ltd. Lignelsen "kan forårsake forvirring", sa IPO.

YouView hevdet at navnet ikke var for lik, og det bør derfor være lov å bruke det som et varemerke. Men hr. Justice Floyd kastet ut argumentet sitt, opprettholde IPOs avgjørelse. Han sa at høringskonsulenten hadde "nådd en konklusjon som hun hadde rett til å nå" og at "de relevante varene og tjenestene var svært lik."

YouView, vårt navn

Total Ltds advokat påpekte at Your View-varemerket er registrert siden november 2009. "Vår klient har gjort det rette ved å forsvare et merke som er sentralt for deres virksomhet og er lovlig deres," sa han. "Vi ønsker velkommen dommerens avgjørelse."

Så YouView kan ikke bruke navnet sitt som et varemerke fra nå av. Men det ser ikke ut som om det kommer til å begynne å kalle seg noe annet.

"YouView har ingen intensjon om å endre navn," sa en YouView-representant. "Denne saken er kompleks og gjenstand for en rekke pågående rettssaker og vil bli avgjort ved domstolene."

Total Ltds svar? Det kommer til å forfølge det. Administrerende direktør Stuart Baikie sa i en uttalelse at selskapet hadde "all rett og intensjon om å iverksette ytterligere tiltak for å beskytte vårt merke. Vi vil snart ta ytterligere overtredelseshandlinger i Høyesterett, som sannsynligvis vil inkludere å søke et forbud som begrenser bruken av dem merkevare, skader og kostnader, ettersom vi tror at de fortsatt opptrer uten hensyn til vårt registrerte merke og forretningsinteresser. "

Bekjempende ord. Vi må vente og se hvordan denne panserer ut, men det ser ikke bra ut for Lord Sugar mye.