I oktober investerte YouTube $ 100 millioner (UK £ 62,9, AUD $ 95,9) på 100 nye kanaler, da det håpet å utvide det eksklusive og originale innholdet det ga seerne.

Planen inkluderte nye kanaler fra kjendiser som Madonna og Jay-Z, samt utsalgssteder som Wall Street Journal og The Onion.

Bare over et år senere ser YouTube igjen på å styrke sitt opprinnelige innhold ved å tilby en andre investeringsrunde til et valgt antall av de foregående kanalene.

Lydinvesteringer

Ikke alle de 100 kanalene som ble opprettet under investeringen på $ 100 millioner, endte med å bygge store nok publikum for å garantere mer investering.

YouTube brukte tid på å undersøke hva som fungerte og hva som ikke gjorde det, og vil ende opp med å gi mer finansiering til 30-40 prosent av de opprinnelige 100 kanalene.

De 25 beste kanalene gir over 1.000.000 visninger per uke, med de 33 beste som har tjent 100.000 abonnenter.

Den slags returvisninger vil være en nøkkelfaktor for hvorvidt en gitt kanal vil motta flere av YouTubes investeringspenger eller ikke.

"Vi så på seerskap de har oppnådd, kostnadene ved innholdet, og dermed kan vi avgjøre kanalene som leverer den beste avkastningen på investeringen vår." Jets globale innholdsstrategi Jamie Byrne fortalte annonse Alder.

Betal (tilbake) for lek

Ifølge YouTube-avtalen med kanalene den investerte i, må de finansierte pengene betales tilbake før noen annonseinntekter kan genereres av partnerne.

For eksempel, hvis en kanal mottok en investering på $ 1 million (UK £ 630 000, AUD $ 959 000), måtte produktet få 50 millioner visninger på $ 20 (rundt NOK 12, AUD $ 19) CPM (kostnad per 1000 visninger).

Ad Age rapporterte at mange involverte programmerere ikke vet om disse midlene hadde blitt tilbakebetalt, siden YouTube ikke har vært kommende med den informasjonen.

Tatt i betraktning noen av kanalene opptjent hvor som helst mellom $ 1 million og $ 5 millioner for et års verdi av eksklusivt innhold i den første runden av investeringer, er oddsene for de midlene som returneres for kanaler utenfor de 25 beste ikke veldig gode.

Når det er sagt, gitt et annet år med finansiering for å bedre vokse et publikum, kan disse kanalene finne større suksess.

YouTubes månedlige visning er nå nær 4 timer per måned, noe som er opp med 60 prosent fra 2011.

Selv om seerne fortsatt bruker mer tid på å se på TV på en dag (4 timer, 38 minutter) enn de gjør YouTube om en måned, kan denne typen vekst føre til at YouTube er et premiere reisemål for mer premium, eksklusivt innhold i fremtiden, og dermed flere annonsepenger nedover linjen.

Via SlashGear, Ad Age