Yahoo kjøper "den endelige lederen i personlige publiseringsverktøy og nettbaserte samfunn", og kjøpet "kombinerer to av de største og mest populære tjenestene på Internett."

Tjenesten gjør at "ikke-tekniske brukere umiddelbart kan opprette, publisere og oppdatere innhold på nettet." Tumblr? Nei. Geocities!

Nettpubliseringsplattformen Geocities var en av mange Yahoo-kjøp, og det var ikke veldig vellykket: Yahoo betalte 4,6 milliarder dollar for det tilbake i 1999 da 3,6 milliarder dollar var mye penger, og da kunne ikke finne en effektiv måte å tjene penger på reklame på den.

  • GeoCities lukkes: gode minner om gratis nettsteder og forferdelig webdesign

Brukerne vandret til konkurrerende plattformer - til blogger, og til sosiale nettverk - og Yahoo låst dørene i 2009 til slutt.

Vil historien gjenta med Tumblr? jeg er ikke sikker.

Samme navn, annet spill

Det er noen åpenbare paralleller mellom Geocities og Tumblr. Brukerne betaler ikke for å bruke den, den inneholder mye brudd på opphavsrett, pornografi og generell ubehag, og dens demografiske er svært forskjellig fra Yahoo News eller Mail. Den siste forklarer kjøpet:

Yahoo fokuserer tungt på hva folk gjør hver dag, og yngre mennesker er mer sannsynlig å besøke et Tumblr-dashbord enn en nettbasert e-posttjeneste.

Hvis Yahoo tar lang tid og ikke går inn med alle våpenene flammende - om det knekker på opphavsrett eller plastering annonser på hver sekund pixel - dette kan bare fungere.

Hvis du ser på Yahoos siste kjøp, begynner et mønster: Stamped, Alike og Jybe er basert på personlige anbefalinger og funn på mobile enheter. Loki Studios gjør mobilspilling. Summere oppsummerer nyheter for folk i en hast. Astrid synkroniserer oppgavelister mellom skrivebord, mobil og web.

Milewise er en personlig reiseapp ... Yahoo ser på mobil framtid og posisjonerer seg i henhold til dette. Tumblr ville gi det sosiale nettverkskomponenten som Yahoo manglet siden den ufullfylte Yahoo 360.

Det er helt mulig at Yahoo vil gjøre en Geocities eller en Flickr, kjøpe Tumblr, gjøre sod-alle og la det visne, men jeg tror ikke det er sannsynlig. Yahoo som betalte for mye for Geocities og forsømt Flickr i årevis, er ikke det samme Yahoo vi har i dag.

Marissa Mayer har gjort Yahoo skarpere og mer fokusert enn det har vært i år - og hvis Tumblr-oppkjøpet går ut, kan hun bare oppnå det umulige og gjøre Yahoo kult igjen.