Hvis du har sett de nyeste annonsene fra søkesøknaden, vet du at det er en ny søkemotor i byen Wolfram Alpha, som tar dine spørsmål og prøver å svare dem med diagrammer og tabeller..

Du vil også vite at Google legger til enda flere godbiter i form av rike utdrag - kodenes brikker på nettsider som gir Google en précis av sidens innhold - og Google Squared, som forsøker å gjøre mye det samme som Wolfram Alpha. Det er alt veldig smart og dypt bekymrende.

  • Hvordan i helvete jobber Wolfram Alpha?

Det er ingen tvil om at søkemotorer blir smartere, noe som generelt er en god ting. De er imidlertid skyldige i noe som heter Mission Creep: det gjør de mer og mer arbeid. I gode dager var søkemotorer tilrettelegger, dumme skuespillere som ikke visste noe, men visste hvor du kunne finne det du trengte.

Nå prøver de å være orakler. I stedet for å vise deg hvor du skal finne svaret, vil de fortelle deg svaret; i stedet for å ta deg til riktig destinasjon, vil de * være * målet. Det er en viktig forskjell, og det er dårlige nyheter for webmastere.

Ta Google, for eksempel. Den andre natten søkte vi etter et enkelt ord: Eurovision. Vi ønsket å vite hvem som vant, og svaret var akkurat der øverst på resultatsiden fordi Google har integrert nyhetsresultater i hovedsøket. Når vi vil vite et telefonnummer eller en adresse, holder vi det bare i søkefeltet, og oppe kommer det med Google Maps.

Når vi ønsker å definere et ord, vet hva tiden det er i California, sjekk værmeldingen ... du får ideen.

Søkemotor eller Oracle?

Hva er farlig med det er at hver av disse typer informasjon pleide å komme fra nettsteder. For været, ville vi gå til Accuweather. For telefonnumre bruker vi 192.com, BT eller Yell.com. For valutaomregning bruker vi XE.com. Og så videre. Nå gjør vi det ikke. I hovedsak sa søkemotorene til nettstedene: "hyggelig bedrift du har der. Vi skal ta det fra deg."

Når søkemotorer var navigatorer, vant alle. Vi vant, fordi vi fant det vi ønsket. Nettstedene vant, fordi søkemotorer sendte dem trafikk som de kunne bruke til å selge annonser. Og søkemotorene vant fordi de kunne holde annonser på søkeresultatene.

Men når søkesidene begynner å gi svar, kjører de ikke lenger trafikk til eksterne nettsteder - det betyr ikke flere besøkende, og ingen selgerannonser. Hvis webmastere ikke er forsiktige, kan teknologier som Snippets gjøre ting verre: si at du kjører et nettsted som vurderer spill.

Hvem skal forstyrre lesing av hva du har skrevet hvis en utdrag betyr at Google bare kan vise søkere antall stjerner og resuméoversikten?

Googles oppgave er å organisere all verdens informasjon - ikke indeksere all verdens informasjon, men organisere den. Hvis du kjører et nettsted som gir informasjon, vil søkewebsider før eller senere komme for det. Og når de gjør det, har du et enkelt valg: la dem få det, og se på at inntektene dine blumser, eller nekter å delta og se på at nettstedet ditt blir usynlig.

Forvente søkemotorer å holde seg som de er, er å ha en kjæledyr ulv, og håper det ikke vil spise din familie: det er mulig, sikkert, men det er ikke veldig sannsynlig. Vi kan ikke tenke at når vi beundrer de nyeste kule søkeområdene og søkeverktøyene, sier vi egentlig "Min godhet! Hvilke store store tenner har du!" og håper vi ikke er på menyen.