Tenk deg om, når Apple endelig avslører sin tavle-datamaskin, skyver verden bare skuldrene sine - eller Apple presenterer en slank metall netbook designet spesielt for HD-video, og verden går "meh".

September's uunngåelige iPod-oppdateringer vil bli møtt med spott, ikke vill applaus, og ingen ville ha den svakeste ideen som Steve Jobs er.

Velkommen til Planet Nokia.

Det er umulig å ikke tenke på Apple når du ser på Heftet, Nokias inngang i netbook-markedet: det er elegant, stilig og ultra-lys, og det ser ganske ut som Photoshop-mockups av Apple netbooks vi har sett de siste månedene.

I motsetning til en Apple netbook, vil imidlertid heftet nok ikke få folk til å kjøre utenfor butikker hele natten for å få hendene på en eller gjøre spente unboxing videoer når de kommer hjem. Hvorfor ikke? Fordi det er en Nokia.

Telefoner? Nokia vet litt om dem, og det har vært å bygge smarttelefoner siden Gud var en gutt - og mens modellene ikke er like sexy som iPhone, klarer de seg å få av noe som iPhone sliter med: å ringe og motta telefonsamtaler.

Du er ikke tvunget til å bruke et bestemt telefonnettverk, heller ikke, og kameraets kameraer pakker anstendig kameraer. En abonnementsversjon av iTunes? Nokias har det med Comes With Music. Apper og kart, bærbar spilling, push-e-post og Exchange-støtte? Nokias har de også.

Ta tablettene

Det er det samme med tabletter. Apples en har ikke engang blitt sett ennå, men det er allerede endeløse blogger om hvordan det kommer til å forandre verden, avslutte alle kriger og gjøre våre strøk skinnere.

Nokia har bygd tavle datamaskiner i årevis, og det er en ny på vei. Hvor er søndagstidens puff-stykker avrunding ryktene om den ene? Som Boy Genius Report legger den tilbake i mai: "Det er vanskelig å bli altfor begeistret for N900 Rover fordi, vel, det er en Nokia-nettbrett."

Sist men ikke minst, det er selskapet selv. Alle vet hvem Steve Jobs er, og hans sidekicks Tim Cook og Jonathan Ive er også ganske kjente. Hvis vi fortalte deg at Nokias nøglepersoner var Stig Nokia, Ulrika Jonsson og kokken fra Muppets, er vi ganske sikre på at minst noen få ville tro på oss.

Så hva er forskjellen? Det er ingen tvil om at Apple har et design-etos som Nokia ikke gjør, for eksempel er iPhone-grensesnittet mye hyggeligere enn noe Nokia har å tilby, og iPhone OS gjør at Symbian ser ganske skummel ut.

Men vi tror det er mer enn det. En stor del av det er at Nokia-ting er overalt, og det er vanskelig å føle seg som en banebrytende gadget-geek når du har samme telefon som din far eller - hviske det - fattige mennesker. Og en enda større del av det er at Apple ikke selger produkter; det selger en livsstil.

Og det er en tror Nokia bare ikke kan gjøre. Uansett hvor gode produktene er, hvor stilig designene er, gjør Nokia-settet ikke en uttalelse på samme måte som Apple-pakken gjør.

Når du kjøper en iPhone, kjøper du en fortelling, velger du maskinvare som sier til en ser verden: "Hei, se på meg! Jeg har mye penger, en skarp følelse av designestetikk, og jeg bryr meg ikke om min Telefonen er ikke så god til å ringe og motta telefonsamtaler! "

Når du kjøper en Nokia, kjøper du bare en telefon.