Med så mange avanserte smarttelefoner om, er markedet for billige PAYG-telefoner langt dødt. Det er den mottatte visdommen, men det er feil - så galt - fordi det er basert på en misforståelse av hvor "markedet" er.

Hvis du ikke hadde gjettet allerede, er USA, Europa og resten av den utviklede verden ikke der den er. Alle forbrukerelektronikk selskaper - og håndsett beslutningstakere i særdeleshet - ser langt lenger unna.

"Den store muligheten er i hvordan vi legger smarttelefoner i hendene på de neste milliardene," sier Dan Appelquist, Open Web Advocate på Telefónica Digital. "Og vi tror ikke at den situasjonen vi ser for øyeblikket med smarttelefoner i utviklede markeder, vil nødvendigvis bli replisert som dette skjer."

Cue grunnleggende 'funksjon' håndsett som den nye Nokia 105 og Nokia 301. Etter en epoke med 'sjarmerende Western bias' våkner regnskapsførerne at iPhone og galakser ikke kutter det i India og andre utviklingsøkonomier - og det er hvor pengene er. "Markedsledere i den utviklede verden har ikke teknologiene eller prispoengene for å lykkes og må innovere raskt for å gjøre det," sier Victor Basta på Silicon Valley-baserte analytikerfirma Magister Advisors.

"Kina og India alene har en befolkning to og en halv ganger den samlede befolkningen i USA og Europa." Analytikerhus IDC anslår at nesten 920 millioner mobile enheter vil sende dette året, hovedsakelig i utviklede land, men med syv milliarder sjeler på planeten, er det en lang vei å gå.

"Det er en trend mot billige" lightweight "versjoner av Android og iOS-enheter rettet mot den tredje verden i et forsøk på å bygge merkevarelojalitet for fremtiden, sier Kevin Curran, seniorleder ved Institutt for elektriske og elektroniske ingeniører ( IEEE). "For øyeblikket, topplasseringen Apple og Google-smarttelefoner er ganske enkelt for dyrt for de vanlige menneskene."

Cue fremveksten av grunnleggende utfordrer smartphones. "Noen smarttelefonbrukere vender tilbake på Apple og Samsung for såkalte grunnleggende telefoner som Blackberry og Nokia Windows, fordi vi nå går inn i en ny fase, en som ser en avtagende avkastning på den ekstra investeringen for et premium-håndsett," sier Peter Chadha, grunnlegger av DrPete og administrerende direktør i Steegle.com.

"Disse" grunnleggende utfordrertelefonene "kan gi sine brukere utmerket e-post, internettilgang og til og med applikasjoner. Dette er et reelt skifte da disse alternativene historisk slitt, med dårlige skjermer som manglet kapasitiv berøring og tardy prosessorer." Imidlertid er de som Siri, talegjenkjennelse og "face unlock" funksjoner for langt for de fleste på planeten.

Hva er verdens mest populære smarttelefon merkevare?

Til tross for det vi har sagt om billigere telefoner som kommer i popularitet, er det et aspirerende aspekt også. En avstemning på 3.670 personer i Brasil, India, Nigeria og Saudi-Arabia i forrige måned viste at Samsung for øyeblikket er merket av valg (32%) i disse markedene. Nokia kommer på andre plass (22%) og Apple i tredje (21% ). Sammenligne det med Storbritannia / USA, der Apple fortsatt er frontrunner på 32%.

Den samme Oppstrøms 2013 Emerging Markets Mobile Attitudes rapport fant også at en tredjedel av forbrukerne i vekstmarkedet ville kjøpe en enhet fra et merke som har lignende funksjonalitet og funksjoner til et high-end merke, men til en lavere pris. Og her er gnassen: 38% av nigerianerne, 15% indianere, 11% brasilianere og 9% av forbrukerne fra Saudi-Arabia vil ha en smarttelefon for mindre enn $ 100 USD, mens halvparten av de spurte ville være forberedt på å bruke $ 100-300 USD på deres mobil.

Det er ikke nok for en iPhone eller Galaxy S4, men verdens største økonomier har sine egne løsninger.

For eksempel selger Kinas mest populære søkemotor Baidu smarttelefoner laget av Lenovo (og det har til og med sin egen Google Glass-konkurrent, Baidu Eye). Den nyeste telefonen er LePhone A586, som har en 4,5-tommers skjerm, kjører Android 4 - inkludert Baidu sine egne skyfunksjoner, apps, talesøk og jevn stemmeopplåsing - og koster bare £ 100 / $ 153 USD. Det er lett fire ganger billigere enn en iPhone.