Virgin Media har annonsert en nøkkelavtale med den amerikanske TV-giganten NBC Universal for å bruke sine show på sin on-demand-tjeneste.

Med Sky's Anytime +, som begynner med sin etterlengtede utrulling i morgen, er Virgin Media opptatt av å minne folk om sitt eget veletablerte TV Choice on Demand service.

Uunngåelig vil kampen for det beste on-demand innholdet være en viktig faktor i tjenestens suksess, og forsegling NBC Universal er et viktig landemerke for Virgin Media.

Vi kan se helter (og ikke bare for en dag)

NBC Universals største TV-hits inkluderer Heroes, House, The Office (US) og 30 Rock - og siste sesonger vil være tilgjengelig på TV Choice fra 1. desember.

Vilkårene i avtalen vil se NBC Universal titler tilgjengelig over Virgin Media Troika av TV, online og mobil.

Cindy Rose, administrerende direktør for digital underholdning hos Virgin Media, sa: "Vår banebrytende TV On Demand-tjeneste fortsetter å tilby det beste valget for hele familien, og vi er glade for å bringe våre kunder disse flotte forestillingene i HD fra NBC Universal.

"Med flere og flere forbrukere nyter fleksibiliteten til å se på TV når de vil, gir våre nye online- og mobiltjenester også våre kunder en fantastisk måte å nyte innholdet uansett hvor de er."