Virgin Media forventer å overføre en milliard video på forespørsel fra i år - med en trenderapport som viser at hvis VOD-tjenesten var en kanal, ville det være den tredje mest populære på britisk kabel.

Virgin Media Entertainment Index 2010 viser over 900 millioner programvisninger selv om on demand-tjenesten, en 10 prosent økning i 2009.

I sammenheng med andre kanaler vil dette plassere det tredje bak bare BBC1 og ITV1.

Troverdig bronse

"Virgin Medias on-demand-tjeneste er den tredje mest overvåkede" kanalen "på plattformen med kunder som i gjennomsnitt ser på nesten to og en kvart timer hver uke," forklarer Virgin Media.

"Dette er lengre enn den typiske britiske familien ser noe på TV annet enn BBC1 eller ITV1."

De 900 millioner programmene legger opp til en masse 430 millioner timer med visning - som tilsynelatende ville ta en enkelt person 49.000 år å se på.

transformativ

Cindy Rose, administrerende direktør for digital underholdning hos Virgin Media, sa: "Dette året ser ut til å være transformasjonsmessig når det gjelder hvordan vi ser på våre favorittprogrammer, og jeg forventer at vi vil bryte gjennom milepælen på en milliard visninger i de kommende månedene.

"Vi har pioner på On Demand i Storbritannia, og legger nesten fem tusen timers programmering til fingrene for kundene våre for at de skal se når de vil ha det.

"Som tilkoblede TV-er gir enda mer flott innhold til det sosiale skjermbildet, vil evnen til å navigere i denne enorme verden av underholdning bli kritisk.

"Søk, nettlesbare samlinger og anbefalinger er satt til å bli de dominerende funningsverktøyene for neste generasjon av TV-seere."

Sky, spillkonsoller og internett

Sky er når som helst på forespørsel, sammen med BBC iPlayer (tilgjengelig på flere plattformer), proprietære tjenester fra produsenter som Samsung og Sony og on-demand-tjenester om spillkonsoller, øker også bruken av etterspørsel i Storbritannia.

Virgin Media utruller nå en ny set-top-boks som TechRadars hender på: Virgin Media TiVo-boksrapporten antyder, vil være en stor velsignelse for å finne og få tilgang til etterspørsel på kabeltjenesten.

Det er helt sikkert klart at video på forespørsel raskt ble en viktig del av britisk tv-visning, og det kommer bare til å bli mer sentral i de kommende årene.