Virgin Media er i ferd med å lansere sin egen Freeview-underholdningskanal. Virgin 1 vil erstatte Virgin egen FTN kanal og vil bli posisjonert for å konkurrere direkte med Sky One .

Programmeringen på Virgin 1 vil bestå i stor grad av amerikansk TV-import, akkurat som Sky's Sky One-kanal. Men Virgin håper at det vil være i stand til å utnytte Sky Ones dominans ved å signere eksklusive avtaler med de amerikanske fjernsynsnettene.

Virgin Media har vært i diskusjon med det amerikanske nettverket Warner Bros for å forsegle en eksklusiv bånd mellom stasjonene. Under vilkårene vil Virgin vise Warners show når den neste amerikanske TV-sesongen starter i september. Disse showene vil inkludere Terminator TV-spenning The Sarah Connor Chronicles (starring engelsk skuespiller Lena Headey) og vampyr-serien Skumring.

"Jeg vil at Virgin 1 og den nyoppussede Living TV skal være to av de ti beste TV-kanalene ved [digital] -overgangen. Virgin 1 vil riste opp flere kanaler og gratis til air-TV, og starte frigjørende seere fra den lineære timeplanen, sier Jonathan Webb, administrerende direktør for Virgin Media Television.

Virgin tar på Sky igjen

VMtv har stor støtte fra Virgin Media og Richard Branson, som er enige om at Virgin 1 er det britiske publikum har ventet på. "Det vil være en kreativ tur de force og et banebrytende eksempel på noen tid, noe stedinnhold.

Virgin Media holdt nylig samtaler med Setanta - en irsk Sky Sports-rival - over en avtale som kunne se de to selskapene samarbeider om en ny sportsnyhetskanal for å konkurrere med den stadig populære Sky Sports News.