Apples stemmeassistent Siri har banket om i Apple-produkter siden lanseringen av iPhone 4S-vei tilbake i oktober 2011. Så med den nåværende bølgen av hjemmeassistenter som stormer tech-verdenen, tror du Apple ville være ivrig etter å ha en svar på Amazons ekko og Googles hjem.

Tenk igjen.

Les mer: iDevices Bytt Wi-Fi Smart Plug

Når vi snakker til Backchannel-bloggen for å markere 10 års jubileum for den opprinnelige iPhone-lanseringen, foreslår Apple SVP Phil Schiller at selskapet har liten tid til tale-bare produkter og grensesnitt.

"Å ha min iPhone med meg som tingen jeg snakker med, er bedre enn noe fast i kjøkkenet mitt eller på veggen et sted,” han sa.

Alexa reflexa

For Schiller (og Apple, når du teller mannen som selskapets munnstykke som senior vice president for verdensomspennende markedsføring), er viktigheten av displayteknologi fortsatt nøkkelen til en komfortabel brukerinteraksjon.

“Folk glemmer verdien og betydningen av skjermen,” sa Schiller.

“Noen av de største innovasjonene på iPhone de siste ti årene har vært på skjermen. Skjermer kommer ikke til å gå vekk. Vi liker fortsatt å ta bilder, og vi må se på dem, og en disembodied stemme skal ikke vise meg hva bildet er.”

Ikke at Schiller føler at Siri ikke kan holde seg selv i denne stemmefokuserte arenaen.

"Jeg er så glad for laget for mange år siden satt opp for å skape Siri - jeg tror vi gjør mer med det konversasjonsgrensesnittet enn noen andre," sa han.

Men med en nylig CES som dominert av stemme-kontrollerte produkter - hovedsakelig de som har Amazonas Alexa assistent - begynner Schiller sin holdning å være bare defensiv, et beskyttende tiltak for den tiårige arven til den skjermfokuserte iPhone-opplevelsen.

  • 10 smart hjem gadgets å få Amazonas Alexa snakke