Leste du om LGs nye G4 i forrige uke? Det gjorde jeg ikke. Det var ikke noe poeng å klikke på noen av de offisielle tingene, ettersom hele internett har brukt de siste seks månedene til å analysere nesten hver eneste fasett av telefonens eksterne design og interne komponenter, takket være en non-stop kampanje av lekkasjer.

Den faktiske kunngjøringen var en anticlimax, en formell dotting av Is og crossing av Ts som ganske enkelt sa "Yep, her er det, ser akkurat ut som det var i bildene som dukket opp på internett for to måneder siden, og med nøyaktig samme kamerasensor som ble ryktet for å bli inkludert tilbake i januar. " Faktisk var LG-ansatte åpenbart ute av telefonene til folk på arrangementet før konferansen ble sparket av.

Det er definitivt ikke bare LG. Hvis det føles som om de fleste tekniske kunngjøringer nå mangler det overraskende elementet de så ofte pleide å ha. De fleste av de bare beinene er utgått på forhånd, mens de mer fantasifulle ryktene om spennende nye og innovative funksjoner viser seg å være feil, og etterlater oss et offisielt produkt som ikke kan leve opp til ryktet, halv høyre, feil versjon.

Ryktemøllen vender alltid på samme måte. Noen gjetter statistikken til neste års flaggskips telefonmodell, så vises noen mystiske referanser, deretter kommer offisielle spesifikasjoner ut, deretter et bilde av saken, en av baksiden, et bilde av siden og til slutt - for å sikre at den offisielle lanseringen arrangementet er helt ubrukelig - høyoppløselig kampanjeprofilene vises på Twitter fjorten dager før kunngjøringen.

Noen ganger ender du til og med i den bizarre situasjonen der offisielle selskaps teasers vises, bare for å hint på ting vi allerede vet.

Den eneste gangen noe mer interessant enn denne trette gamle nyhetssyklusen, skjedde, var da den iPhone ble funnet i en bar. Og mange mennesker ble veldig sint på det fordi det plutselig ikke ble fulgt den vanlige dråp-rykte-ryktedagen.

På et teknologibedskap som LG, HTC eller Sony, er det sikkert ikke så vanskelig å si til folk som er i besittelse av prototype-maskinvare: «Hei, husk å ikke sette den på noen offentlig synlige referansesider, eller vi tar den tilbake og sakk deg om morgenen "som en måte å stoppe lekkasjer?

Avtagende avkastning

Ikke bare er den lekkasjerbaserte nyhetssyklusen som reduserer virkningen av nytt produkt avslører, det føles ofte som om det blir orkestrert av smarttelefonprodusentene selv. Jeg føler at den eneste alternative forklaringen kunne være at alle de store teknologibedrifterne er bemannet av imbeciles som bryr meg mer om deres Reddit-konto status enn deres jobber.

Du kan se hvorfor jeg er mistenksom. I stedet for en dag med folk som snakket om sin LG G4, hadde LGs måneder med å lure ut nyhetshistorier om ting, takket være endeløse lekkasjer av spesifikasjoner og bilder. Det er generert tusenvis av sider, mye diskusjon og har sikkert økt profilen til telefonen blant teknologiske publikum takket være det, vel, overalt, før det ble til og med bekreftet.

Selvfølgelig ville det være latterlig for oss å ikke påpeke at det også er bra for nyhetssider. Smartphone rykter, spesielt de som er basert på slike kjedelige fakta som antall skruehull i tilfelle av den neste iPhone, eller hvor lenge hodetelefonkabelen kan være, holde den tekniske delen av Internett i live.

Tenk deg en verden der det ikke var spekulasjoner om hvordan iPhone 7 kan ha en litt mer asymmetrisk strømknappplassering i år, eller hvordan HTCs neste modell også kan ha samme kameraenhet som sin siste modell i henhold til EXIF-dataene noen fant på et taiwansk sosialt nettsted. Hva i all verden ville vi lese hele dagen?

Vi ville ha mindre å snakke om sikkert, men forestill deg en kunngjøring som inneholder en faktisk overraskelse. Når skjedde det sist? Apple Watch avslører i 2014 er det nærmeste jeg kan huske, og selv da visste vi mye om hva som skulle komme.

Til slutt vil konstante lekkasjer ikke bidra til å utvide publikum for et produkt. Lekkasjer holder hardcore interessert, men bare pandering til de som vet. Folk som leser teknikksteder er ikke fornærmet Dave, i minoriteten når det kommer til hele verden av potensielle kunder.

Hvis en offisiell produktlansering er så bortskjemt på forhåndsdiskusjon, registrerer det knapt på Richters nyhetsskala, er det din sannsynlighet for at du vanligvis ikke hører om det? Så, ikke for første gang på internett, er det alt et stort sløsing med alles tid.