Philips startet sin IFA 2007-keynote i går med dansende jenter og et lysshow. Siktet? For å markere effekten av "forførelse av lys" av sin nye Aurea LCD-TV. Tenk på Aurea som Ambilight +, en TV som kan skryte av LED-lamper montert i rammen som omgir sin 42-tommers HD-skjerm.

Philips konsernsjef Rudy Provoost viste også en spesialbestilt kortfilm fra den anerkjente regissøren Wong Kar Wai. Filmen - som bruker levende oransje og røde fargetoner til blendende effekt - var effektivt en 10 minutters lang annonse for den nye Aurea telly.

Aurea: elsker det eller hater det

Aurea-TV-en selv er en kjærlighet eller hater det. Noen vil utvilsomt elske måten LED-surround omgir farge for å passe stemningen til skjermaksjonen. Andre vil se det som forstyrrende, unødvendig og heller naff.

Provoost sa at Aurea - og mange andre nye Philips-produkter - forsøker å engasjere våre følelser ved å maksimere opplevelsen av våre sanser. Han sa også at Philips nå betraktet seg som et livsstilsfirma, noe av et gjentakende tema på IFA i år.

Mye av denne livsstilsposisjonen er selvsagt svinevask. Men det kan ennå vise seg å være effektiv. Alle de store elektronikkselskapene ønsker å bli en integrert del av våre liv. Og dette er fordi de vet at det om noen år kan være kinesiske selskaper som dominerer elektronikklandskapet.

Philips livsstilstema ble deretter avsluttet med en mengde catwalk-modeller som paramerer Philips nye Swarovski krystall-dekkede USB-smykker.

Mer informasjon om Philips lanseringer på IFA finner du på www.ifa.philips.com.