Noen gang lurt på hvorfor oppgradere feber streiker? Forskere ved Yale School of Management har vist at spenningen ved å eie en ny gadget faller - men det tar vi sjelden hensyn til når du kjøper det.

Yale-professorene Nathan Novemsky og Ravi Dhar spurte kjøpere om å forutsi deres glede av produkter som plasma-TVer, stereoanlegg og digitale kameraer på forskjellige tidspunkter, og fant at selv når folk tror at de vil nyte et produkt mindre i fremtiden, t anser at når du kjøper.

I utgangspunktet er vi alle litt tykke

Forbrukerne ble bedt om å vurdere to biler: en grunnmodell og samme bil med soltak for en ekstra £ 500. Før de valgte, forutslo en gruppe hvor mye de ville nyte soltaket flere måneder etter innkjøp, mens en annen forutslode glede på to punkter: umiddelbart etter kjøpet og flere måneder senere.

Forspørselsgruppen forventet nøyaktig at deres glede av soltaket ble redusert over tid. Enkeltforutsigelsesgruppen overvurderte - deres nivånivå for soltaket flere måneder etter innkjøp matchet den for to-prediksjonsgruppen umiddelbart etter kjøp.

Til slutt ville bare 26 prosent av deltakerne i dobbeltforutsigelsesgruppen ha kjøpt bilen med soltaket sammenlignet med 61 prosent i single-prediction-gruppen. Moralen til denne historien? Hvis du virkelig ønsker å kjøpe den i plasma, ikke tenk på det for mye, eller du vil ende opp med en 26in CRT.