Noen ganger må du ta med de store våpen for å tvinge forandring.

TV- og filmstrømning kan ha vært dampende fremover i årevis, med BBC iPlayer mesteren i å gifte seg med ny teknologi med mainstream, men å flytte on demand-innhold fra den bærbare datamaskinen til TV-en har vært en tungvint oppgave.

Problemet har ikke vært tilgjengelig. On-demand-tjenester er overalt - de fleste nye TV-er er smart, mange Freeview-bokser kommer nå med iPlayer som standard, spillkonsoller er media-hubber som venter på å bli utnyttet. Problemet har vært offentlig bevissthet.

Nå som Sky har kommet sammen med sin £ 10 nå TV-boks, og de uunngåelige store budsjettannonsene som viser enheten, er Storbritannias offentlige på vei opplært i måter å streame som aldri før.

Nå er tiden inne

Nå TV-boksen har blitt perfekt plassert. Dens pris er kjapt kjeller og det blir levert av et merke alle vet.

Ja, det er egentlig en rebranded Roku-boks begrenset til Huds valgte apps. Ikke forvent at rivaler Netflix blir gjort tilgjengelig - men det vil lykkes med å gi etterspurt innhold til de som aldri har tenkt på å få fjernsynsinnhold via ruteren sin, fordi det er laget av Sky.

Det er rebranding som er nøkkelen. Roku, for all sin tekniske dyktighet, er ukjent utenfor geeky tech sirkler. Og denne enheten fører en lang rekke glemte streaming kits: Boxee-boksen, Slingbox, Fetch TV ... alle kom nær å leve strømmen drømmen, men lokket ikke forbrukerne.

Sky går ned i iPlayer-ruten, og forteller kundene ikke å bekymre seg for hvordan saken fungerer akkurat slik at du plugger den inn, gi den ditt Wi-Fi-passord og det bringer webinnhold til TVen din.

Det selger sizzle, ikke pølse. Ingen bryr seg om deres show kommer fra en matbit, en antenne eller internett og Sky vet dette - alle brukere vil at det skal være enkelt å få tilgang til programmene de vil ha, og det er hva denne boksen vil gjøre.

Når i Chrome

Google går ned en lignende rute i USA med Chromecast. Selg det billig, muligens med tap, og frist deretter brukere med innbetalt innhold når enheten er i deres hjem.

Det har tatt Apple lang tid å gjøre Apple TV levedyktig, det tok Google kort tid å forstå at sin første stakk på nettet med Google TV bare ikke fungerte. Og en enda kortere tid da det kom til Nexus Q.

Alt dette kommer ned til pris. Disse enhetene er investeringer, mens nå-TV-boksen og Chromecast er billige impuls kjøper.

De kan til slutt koste mer når du legger opp abonnementer og pay-per-view-biter og -biter, men de upfront-kostnadene er minimal nok til å lokke - og Sky og Google vet dette.

TV- og filmstrømmen rammer den vanlige. Nylige tall fra BFI-showfilmstrømmen alene er opp med 50 prosent i Storbritannia, mens Sky's nyeste tall viser at den siste sesongen av Game of Thrones brøt nye poster for påkrevd visning på alle plattformer, og gir 2,3 millioner visninger på Sky Go.

Dette er store tall og Google og Sky er små enheter som er satt til å gjøre dem enda større.