Det er mye å like i det kommende iPhone OS 4.0. Tastaturstøtte. Mapper. Pseudo-multitasking som er god nok for de fleste av oss. Og en annen 96 nye funksjoner for brukere.

Men mens det er morsomt å se på Steve Jobs, prøver å late som at evnen til å endre tapetet på hjemmeskjermen er i det minste litt nyskapende eller spennende, var gårdagens iPhone-kunngjøringer også litt bekymringsfulle..

Steve Jobs er tydelig ute for å få to firmaer: Google og Adobe. Programvareutviklingssettet for iPhone 4.0 forbyder iPhone-utviklere effektivt å bruke Adobes CS5 til å sende sine apps til iPhone - et trekk som gir perfekt fornuft for Apple, men som vi sikkert har ødelagt mange utviklingsdager - og den nye iAd annonseringsplattform er klart utformet for å gi Google et spark også.

Det er alt veldig morsomt, er det ikke?

Er det ikke?

Apples iPhone OS dominerer smarttelefonmarkedet, og det er på 80 pluss millioner enheter. Apple lager hver enkelt av disse enhetene. Det gjør operativsystemet for disse enhetene. Med mindre du jailbreak dem, er Apples programvarebutikk det eneste stedet du kan få applikasjoner for disse enhetene.

Apple får et kutt på hvert salg og dikterer hvilke apps som kan og ikke kan selges. Apple vil snart kjøre det viktigste annonseringsnettverket for de enhetene, ta et kutt på hver annonse og diktere hvilke annonser som kan og ikke kan vises. Og Apple forteller nå utviklere hvilke verktøy de kan og ikke kan bruke til å lage iPhone apps.

Tror noen andre det er litt, ja, konkurransekonkurranse? Litt monopolistisk? Litt midt på 90-tallet Microsoft?

La oss få noe rett her. Apple er ingen underdog, ingen flink liten firma som kunne. Det er en av de største selskapene - ikke tekniske selskaper; selskaper fullstopp - på planeten.

Når det gjelder markedsverdi, er det større enn Wal-Mart. Det er større enn GE. Det er å fange opp på Microsoft.

Det er det tredje største selskapet som handles på amerikanske børser. Og det begynner å kaste sin bedriftsvekt rundt for å holde plattformen så låst som mulig.

Hvis Adobe CS5 gjør det enkelt for utviklere å skrive den samme appen for flere plattformer, vil disse appene ikke være iPhone-eksklusive - og som fullsidesannonsene på hver andre avis viser, handler iPhone-plattformen om appene. Hvis Google får fotfeste i annonsemarkedet for apper, går det penger til Google i stedet for Apple.

Dette handler ikke om at Apple beskytter brukere mot galskapserfaringer. App Store er full av galskapserfaringer som Apple er ganske glad for å la deg kjøpe. Dette handler om å beskytte Apple mot crappy cashflow.

------------------------------------------------------------------------------------------------------