To år er lang tid for ethvert tech selskap, men for Netflix er det en evighet. Tilbake i 2011 hadde Netflix fått seg til en vanskelighet. Konsernsjef Reed Hastings hadde dratt ideen om at den skulle splitte sin DVD-utleie- og streamingtjeneste i USA i to.

Sammen med en hevet lønnsøkning, og det faktum at Starz var ute etter å trekke innholdet fra nettstedet, gikk ideen ikke bra, med abonnenter revoltende på at de måtte håndtere to kontoer.

Hopp til 2013, og en rask sletting av denne splittingen, 2011, viste seg å være en liten støt i veien for Netflix - et selskap som nå er synonymt med streaming, da Google er med søk.

Det ser ut til at ingen stopper Netflix i sitt bud om å bli ikke bare den neste HBO, men få også et håndtrykk på Hollywood-berømmelsen, med nyhet om at den nå investerer i sin egen filminnhold.

Denne uken har Netflix annonsert at den har fullstendig gjennomgått sin streamingtjeneste for fjernsyn, noe som gjør det mye mer visuelt og lettere å bruke på den store skjermen.

Og ifølge Chris Jaffe, visepresident produktinnovasjon på Netflix, var det i denne tumultuous tiden at ideen til det nye brukergrensesnittet kom.

Redefinere TV

"Det var to års inkubasjonstid for dette redesignet, og til slutt er det klart å gå," forklarte han TechRadar.

"Vi satte oss tilbake og ønsket å konseptualisere hva Netflix og TV var. TV er så viktig for Netflix, mer enn halvparten av brukerne bruker Netflix på en TV eller set-top enheter som er koblet til TVen."

Like Netflix som selskap konsekvent utfordrer hvordan TV blir laget og sett - noe som kan ses med Emmy prisbelønte House of Cards som ble finansiert av Netflix med alle episoder som kom til tjenesten på en gang - redesignet av brukeren grensesnitt ser ut til å følge dette samme etos.

"Vi prøver hele tiden å utfordre grensene for hva TV-opplevelsen er," sier Jaffe.

"Så spurte vi oss selv: Kan vi være mer kontekstuelt egnet til TV? Kan vi gjøre en bedre jobb med TV? Vi ønsket å utfordre oss selv, og dette er resultatet."

Større visuelle er nøkkelen til Netflix på TV

Den nye Netflix TV-opplevelsen er definitivt visuelt sterkere. I stedet for et mindre bilde å vise frem en film eller et TV-show, er det nå tre større. Den viktigste visuelle er der for å hjelpe seeren å bestemme lettere om det de velger å se er riktig for dem.

"Den nye designen til Netflix er rikere og mer engasjerende. Vi har nå tre store bilder for hver tittel. Disse er der som vi ønsket å gi deg mer sammenheng, sier Jaffe.

"Ideen er at du får Netflix ut av veien og skyver innholdet vi har og bildene er et stort stykke av dette."

Ingen spoilere

Denne visuelle følelsen har også blitt lagt til episodens valgside av tjenesten. Hver episode kommer nå med en visuell stikkord. Når du blir spurt om dette kan gi opp 'spoilers', forklarer Jaffe at dette ikke vil skje.

"Bildene er menneskelige kuraterte, så det vil definitivt ikke være spoilere. Det legger til variasjon. Vi kan alltid vise Kevin Spaceys ansikt, men det ville være kjedelig."

Søk har allerede blitt gitt et visuelt løft

Et visuelt element har også blitt lagt til for å søke, hvor titler vil vises så snart du skriver et brev. Og det nye utseendet har også vært utvidet til Kids 'delen av Netflix.

Teknologi overhaling

Mens det nye redesignet tilbyr et massivt slikk, kanskje Netflix også har fullstendig omhygget programvaren, og legger alt på skreddersydd plattform. Dette betyr at uansett hvilken enhet, smart TV eller set-top du nå ser Netflix på den, bør du få nye oppdateringer samtidig.

"Den nye teknologien vi bruker for Netflix er veldig viktig og så viktig som redesignet," forteller Jaffe.

"Det har vært diskrete applikasjoner på forskjellige enheter. Så hver gang vi måtte oppdatere måtte vi gjøre det på tvers av plattformer og dette reduserte oss.

"Dette har nå blitt forandret. Vi utviklet vår interne plattform som kan gå på alle plattformer. Dette gjør at vi kan få en konsistent oppgradering. Vi trenger ikke lenger å sørge for at en oppdatering fungerer separat på en Roku og en smart TV. har lenge jobbet for å gjøre denne teknologien til et enkelt grensesnitt som går overalt på alle applikasjoner. "

Hva det betyr for en Netflix-bruker, er raskere oppdateringer, og til slutt flere funksjoner, forklarer Jaffe.

"Det gjør at vi kan bevege oss mye raskere. Du vil se flere funksjoner på flere plattformer mye raskere. Det er ingen tvil om det."

  • Sjekk ut de beste stedene for å få dine favoritt-TV-programmer