En kort spasertur fra den mest glamorøse kretsen på F1-kalenderen, tok LG endelig wraps av sin debut OLED TV, 55EM960V.

Vises i prototype form på CES 2012 tilbake i januar, den revolusjonerende skjermen vil være tilgjengelig for forhåndsbestilling fra juli, med modeller frakt på høsten. Det vil selge for 9000 euro.

For å hjelpe til med Monaco-unveiling, ringte LG på BBC GP pundit David Coulthard og to-time F1 verdensmester Sebastian Vettel, samt supermodell Gemma Sanderson og filmregissør Jean-Jacques Annaud. Vel, hvis du er Global Technology Partner for Formel 1, har du rett til å ringe noen favoriserer nå og da.

  • Hender på: LG 55EM960V OLED TV anmeldelse

Få ville hevde at den mye hyped skjermen så vakker ut på lanseringen. Ugjennomtrengelig tynn på 4 mm og veier bare 10 kg, takket være karbonfiberforsterket plastlegeme, er det forkant i alle forstand. Par det til forbløffende kontrast, levende fargegjengivelse og en responstid sa at det var 100x raskere enn lysdioden, og du har en veldig spesiell skjerm faktisk.

Vettel beskrev det som "fantastisk" og "veldig imponerende", og tilføyde ganske nøyaktig at høyoppløsningsoppløsningen ville være perfekt for sport som F1.


Jean-Jacques Annaud var like imponert, og sa at han trodde at skjermens brede synsvinkel kunne endre måten folk oppfatter 3D på. Som filmprodusent var han også veldig imponert over klarheten i OLEDs bilder.

Ikke massemarked

Men med en stratospherisk prislapp er OLED tydeligvis ikke en vanlig proposisjon. Steve Gater, LGs forbrukermarkedsdirektør, er enig. "Et massemarked for OLED er årene av," sier han og legger til at det ikke er hans intensjon om å selge "masse" av OLED-TVer.

"Vi tror ikke at dette vil skje før teknologien kommer til en pris som bare er 1,5x for en LED-skjerm. Det vi gjør med denne hendelsen, sier at OLED er nå en kjerneteknologi for oss, at den representerer en håndgripelig bildekvalitet forbedring for forbrukerne. "

I sannhet representerer OLED et enormt kraftspill av LG Display, den autonome paneloppdelingen bak merket. Buoyed av den vellykkede gambleen som var passiv FPR, er det nå på vei opp presset med neste generasjons skjermer. Å bli med på OLED-skjermen i høst vil være et 84-tommers 4K (aka Quad HD) 3D-panel, som vil selges for samme lommepris.

Gater er smertelig klar over hvor forrædersk TV-virksomheten er blitt. Tross alt er hans merkevare bare en som har tilbrakt de siste årene jaktet markedsandel, i ferd med å kjøre prisen på høyteknologiske flatskjermbilder ned til historiske nedturer.

Overskygget ved OLED-lanseringen i Monaco, men like imponerende, LGs kommende 4K 84-tommers TV

På kort sikt har dette vært bra for kjøpere - men det har resultert i de største navnene i virksomheten blødningskontanter, til det punktet nå hvor tale om overlevelse og ikke dominans kommer fra styrerom.

Selv om LG ikke vil bli trukket på OLED-produksjonslinjeavkastning (som trolig fortsatt er dårlig), var det klart hos CES at selskapet ledet denne nyeste teknologiske ladningen, og tvang konkurrent Samsung til å utføre PR-skadebegrensning. Sony kunne ha montert en utfordring, hvis den ikke ble pakket av OLED etter å ha introdusert den første forbrukeren, den 11-tommer XEL-1, tilbake i 2008.

Sier Gater: "Vi har jobbet veldig hardt for å få oss til en posisjon der vi fortsatt har en tv-bedrift om fem til ti år. Heldigvis vil det alltid være folk som er forberedt på å kjøpe den nyeste teknologien. Det vil alltid være tidlig adopters ".

Den hvite subpixelfordelen

LGs produkt- og forbrukermarkedssjef George Mead innrømmer at mens LG kan være først med OLED, vil andre merker uunngåelig følge. "Vi vet at andre selskaper skal produsere OLED-TVer, men vi tror vi har kanten av flere grunner. Vår 4 Color Pixel-teknologi, vi tror, ​​er den beste panelløsningen."

I et trekk som er analogt med pause fra Active Shutter 3D-leiren, har det proprietære OLED-panelet LG en ekstra hvit subpixel, som tar trykket fra den blå piksel som historisk alltid mislykkes tidlig. Dette sikrer et langt liv for panelet "Vi tror vi har den beste, mest skalerbare panelteknologien," sier han.

Mead bemerker utfordringen nå er å sette skjermen foran så mange som mulig. "Det må sees å bli trodd," sier han. Mens TV-en har full nettverksforbindelse, en dual core prosessor og en fjernkontroll med talegjenkjenning, er det panelet som er den største innovasjonen av dem alle.

Kontrastnivået er helt utrolig. Vi tror virkelig dette er fremtiden for hjemmeunderholdning. "