Akkurat som internett raskt endrer samfunnet, så endrer det også protestens natur og måten kampanjer av alle slag støtter for deres årsaker..

For få år siden behøvde vellykkede pressegrupper massiv organisasjon for å få tak i flyktig oppmerksomhet av utskrifts- eller kringkastingsmediene.

Nå kan nasjonal støtte mobiliseres ved hjelp av e-post eller sosiale medier. Vi snakket med arrangørene av to svært forskjellige kampanjer og oppdaget at metodene de bruker til å kommunisere sin melding over nettet, er avhengige av egenskapene til samfunnene til potensielle støttespillere som de vil nå som det gjør på årsakene selv.

"Jeg er 32 år gammel, jeg har brukt datamaskiner for hele mitt liv. Jeg har jobbet på et kontor, jeg er journalist, så jeg er så koblet til internett som noen er, og det er andre naturen til meg. Men jeg er en av de 10 prosent av menneskene jeg ikke prøver å nå, sier Michael Parker, pressekontor for trykkgruppe NO2ID. Å finne den andre 90 prosent er nøkkelen til suksessen til gruppens innsats.

"NO2ID er den nasjonale kampanjen mot identitetskort og databasen," sier Parker. "Vi kjemper mot veksten av statlig løpende masseopplysninger og deling av personlig informasjon fra enkeltpersoner, og lagrer all den informasjonen i databaser og overfører den rundt offentlig sektor."

Imidlertid, i en verden som raskt kommer til uttrykk for sosiale medier, er NO2IDs metoder bestemt old school. Det handler bare om kampanjenes natur, sier Parker.

"Vi har egentlig ikke funnet mye bruk [for sosiale medier] fordi de emnene vi diskuterer egentlig ikke er de typer emnene som journalister plukker opp av Twitter-feedet og lager en liten historie fra," sa han oss. "De er av sin natur ganske abstrakte, ganske kompliserte og håndterer ikke-konkrete saker som personvern og frihet, så de er vanligvis ikke pakkbare til slitsomme historier."

Middelaldrende støtte

NO2ID-kampanjen finner støtte i Midt-England, som er en avgjort mindre enn teknisk-kunnskapsrik del av samfunnet. "Et stort antall av våre tilhengere, og faktisk latente potensielle tilhørere, er middelaldrende menn og kvinner som bor i shires som ikke er noe å gjøre med sosial media revolusjonen, og ganske potensielt aldri vil bli", forteller Parker.

"Den svært datastyrte, sosialt forbundne, medieavhengige samfunnssegmentet vet allerede om oss, og er allerede klar over personvernspørsmål eller overvåkingsproblemer. Det er de andre 70, 80, 90 prosentene som vi trenger å nå," han legger til.

ID GRATIS: Allerede introdusert for utenlandske statsborgere, NO2ID kampanjer for avskaffelse av ID-kort

Til tross for kampanjens målgruppe, er det fortsatt en sentral rolle for internett i koordinering av kampen mot databasestaten. "Alle holder kontakten via internett," sier Parker. "Vi bruker absolutt internett, åpenbart som et kommunikasjonsverktøy, men det er veldig mye en gressrotts støvler på bakken" -kampanjen. "

Men via lokale gruppekoordinatorer kjører NO2ID også en kompleks serie e-postlister som de bruker for å informere alle om hendelser og utviklinger.

Parker sier at han er skeptisk til å bli for stolt av den nyeste digitale kommunikasjonen, slik at kampanjen fremmer supportere som fremdeles er villig til å være online. "[Sosiale medier brukere] er en veldig selvvalgt del av befolkningen," sier han. "Vi er godt klar over at flertallet av landet ikke er permanent plugget inn på Facebook, Twitter et al, og vi ønsker å nå disse menneskene, så vårt nyhetsbrev går ut på papir hvis du ber om det, og email også."

Gammel skole suksess

Det er ikke å si at enkelte støttespillere ikke er fri til å bruke hvilken som helst kommunikasjonsteknologi de vil ha, men.

"Som andre kampanjer," sier Parker, "er det et spørsmål om å få folk til å føle seg nyttig og involvert, utdele flygeblad og ha på seg T-skjorter like mye som lobbyvirksomhet deres councilors - all den slags gressrotts kampanjer." Det kan bety e-post eller til og med tweeting på councilors og parlamentsmedlemmer samt å sette opp lokale websider for å få meldingen over.

Til tross for å tiltrekke seg mindre Internett-bevisste støttespillere, har NO2ID-kampanjen skåret en rekke imponerende suksesser. "Vi har flere dusin råd som har bestått bevegelser, og sier i hovedsak at de vil, forutsatt at de ifølge loven kan nekte å samarbeide med et nasjonalt ID-kort," sier Parker.

"Noen av dem er til og med tilknyttet NO2ID. Cambridge Council er tilknyttet oss, og det er en rekke andre. Og det skotske parlamentet, den walisiske forsamlingen og London-forsamlingen har passert den samme bevegelsen.

Kampanjen forsøker å nå allmenen, og disse menneskene har ikke den minste anelse hva Twitter er, og enda mindre interesse, vil jeg si. Men vårt er en politisk kampanje basert på gressrotter støtte lobbying for endring. For å lykkes trenger vi massiv utbredt støtte, og [sosiale medier] er ikke en garantert måte å få det på, så vi må bruke mer enn bare internett. Vi må bruke word-of- munn og tradisjonelle 'døde tre' næringer for å spre budskapet også. "

Men mens NO2ID trenger å skreddersy sin kjernebruk av internett for å reflektere online-ferdighetene til sine tilhørere, har en annen kampanje oppdaget at de nyeste sosiale medieteknologiene gir den tilgang til legioner av støtte som den aldri visste at den hadde.