Mobilbrukerne i Storbritannia vil kunne nyte gratis samtaler, tekster og mobil Internett-tilgang fra sommeren, i motsetning til at annonsene pinges til sine telefoner, etter en banebrytende nettverksavtale som ble annonsert i dag mellom den nye annonsefondede mobiloperatøren Blyk og Orange .

Blyk er Europas første mobiloperatør for å tilby gratis samtaler og tekster i retur for annonsering sendt til brukernes mobiltelefoner. Den langsiktige avtalen vil se Blyk utvide sin tjeneste i sommer som et "virtuelt nettverk" under eget merke, men gjennomført på Orange-nettverket. Tjenesten er primært rettet mot 16-24-åringer, og bruker et sofistikert profileringssystem for å målrette annonsering på relevant demografi.

En talsmann for Blyk fortalte Tech.co.uk at Blyk har til hensikt å gjøre tjenesten tilgjengelig for folk på sine eksisterende telefoner, men kunne ikke bekrefte om Blyk-merkede telefoner samt SIM-kort ville være en del av tilbudet ved lansering.

Blant de første annonsørene som allerede er opprettet for Blyk-tjenesten, er Coca-Cola, Buena Vista, L'Oreal Paris, I-play Mobile Gaming, Yell.com og StepStone.

Annonsebevissthet

Kommentering på det potensielle problemet med inntrenging av mobilannonsering, kommenterte Blyk-talsmannen: "Eventuell annonsering må være relevant for brukeren og kan ikke forstyrre brukernes daglige liv - det må være en kvalitetserfaring. Derfor bruker Blyk sofistikert profilering til brukere før de registrerer seg. "

Blyk ble grunnlagt av Pekka Ala-Pietilä, en tidligere president i Nokia, og Antti Öhrling, konsernsjef med annonsebyrå Contra Group, og har vært i utvikling siden januar i fjor.

Andre britiske mobilnett har nylig vedtatt konseptet med adrelatert gratis innhold, med 3 UK øker det gratis innholdsområdet denne måneden med målrettet annonsering pakket rundt videofile nedlastinger.