EE kunne ikke bare være i ferd med å sette en katt blant duene, men la en granat på dem i stedet, da konsernsjef Olaf Swantee har nevnt automatisk blokkering av annonser på nettverket.

Selskapet har lansert en "strategisk gjennomgang" om et slikt trekk - som hittil bare har blitt gjort av en operatør i Karibia - ville være en god ide eller ikke.

Swantee sa: "For EE handler det ikke om ad blokkering, men om å starte en viktig debatt om kundevalg, kontroller og nivået på annonser som kundene mottar. Dette er en viktig debatt som må skje snart. Derfor har vi sparket Av en strategisk gjennomgang internt for å begynne å vurdere våre planer. "

EEs servere kan automatisk blokkere annonser før de lastes ned til brukerens telefon. Dette kan antagelig gjøres ved både blokkering av domener til kjente annonsører fra nettverket, samt at EEs systemer automatisk filtrerer websider for å fjerne annonseringskode.

Bedre for forbrukerne?

Et lignende system til sistnevnte er allerede brukt til å nedgradere bildekvaliteten for å bruke mindre båndbredde på mobilforbindelser.

For EE-kunder er det antatt at det ikke ville være et teppeforbud, men ville gjøre det mulig for nettverket å tilby kundene mer kontroll. For eksempel ved å la brukerne hvor mye annonsering de ser eller bare viser annonser som vurderes å være ikke påtrengende og irriterende.

Motivasjonen for nettverket er en ganske smart en: Hvis nettverksadministrasjon blokkeres blir vanlig, kan det gi mer kraft tilbake i nettverketes hender, da de kunne tenke å begynne å lade selskaper for å la annonseringen gjennom - i det vesentlige skrape en provisjonsavgift Av toppen for å levere annonsene.

Selv om ad-blokkering har vært tilgjengelig på individuell basis i mange år, er dette første gang nettverksnivåforslagene blitt offentligflyttet - og det kan vel også være dette i forhold til den pågående nettneutralitetsdebatten.

Selv om det kan høres ut som et velkomment trekk for forbrukerne, vil snakk om å implementere en slik teknologi ha online utgivere (som umm, techradar) og andre selskaper som har forretningsmodeller som er avhengige av reklame, uten tvil være bekymret for at EE kveler fremtidig inntekt strømmer.

Via The Sunday Telegraph