Sean Maloney er ofte ansvarlig for å styre salget av Intels produkter, ofte sett som token Brit i Intel Corps øvre ekkoloner. Som sådan er det herlig forfriskende - om enn litt annerledes - å høre at en så stor ny datakategori fra Intel var å motta svært lite markedsføring, kanskje i en så ømt alder.

Kategorien MID (Mobile Internet Device) skulle leveres til produsentene for å gjøre noe av. Litt sunn konkurranse kanskje, eller kan det være at Intel er mer enn litt bekymret og sikkert ganske forvirret med det eksakte markedet for Atom CPU?

PC Plus: Det er et oppfattet skifte i markedsføringsstrategi med utgivelsen av Atom - som beveger seg lengre unna Intel-merkevaren som med Centrino, og mer mot et "innvendig" produkt som muliggjør en industri av variasjoner og overlater det til MID-produsentene for å skape produktmerker.

Sean Maloney: Vi bruker ikke mye penger på det; det er den eneste virkelige forskjellen. Vi gjør ikke en stor merkevareøvelse. Jeg vet ikke om de neste 2-3 årene, men jeg tror ikke vi vil gjøre en stor merkevareøvelse på kort sikt. Vi har så mange andre ting vi gjør merkevare-Atom har en enorm mengde momentum ... kanskje vi kunne se på det igjen om et år. Men for øyeblikket, ingen planer for stor merkevarebygging. Det er en helt ny enhetskategori - det er ikke en eneste måte du kan beskrive.

PCP: Det er mange spillere i dette markedet nå; VIA, AMD og ARMs store samarbeid med Nvidia. De vil alle ha et stykke av dette markedet som du har gått på rekord for at staten skal ha massiv markedsvekst de neste årene. Det virker som om du lanserer inn i denne nye mobile databehandlingssektoren veldig skånsomt.

SM: Jeg tror ikke det. Til syvende og sist kommer det ned som teknologien gjør de mest interessante produktene. Hvis du vandrer rundt ved denne lanseringen [hos Computex, Taipei], går mange av disse gutta videre til andre generasjons produkter - vi har Atom i TV, Atom i biler ... vi har mange forskjellige ting som kommer ut . Og du vet, lykke til VIA og ARM-gutta; Jeg er sikker på at det er et marked for det.

Fra vårt synspunkt går det veldig raskt og vi har et bredt spekter av design og meget god etterspørsel [for Atom-prosessorene]. Virkelig god etterspørsel. Faktisk er etterspørselen overkant av tilbudet, så vi er i en rampefase og spiller innhente. For øyeblikket er det laget på 300mm FABs - monster FABs. Det er en liten dør, slik vi rammer produksjonen, vi kommer opp igjen. Men for neste måned og en halv til to måneder blir vi korte. Vi har fire 300mm FABs - vi vil møte etterspørselen; helt sikkert!

PCP: På CES da Microsoft lanserte UMPC, syntes det ikke å være et gjennomsiktig samarbeid med Intel. Og på CES 2008 med lanseringen av MID-plattformen ser det ut til at omvendt har skjedd. Tror du at Microsoft har en stor rolle å spille i MIDs suksess, eller skal du bare kjøre sammen med hvilken spiller som har størst innvirkning?

SM: Det er mange Linux-design, men Microsoft er tydelig på dette showet og gjør en erklæring om at det er alvorlig med denne kategorien [MID]. Vår linje er at det er en markedsutvidelse, så det vi har gjort er designet produkter spesielt for det. Vi har Core for mainstream og deretter Atom under det, og jeg tror klart i dag - hvis du går rundt og ser på booths - det er mange Microsoft-ting på gang. Jeg forventer at de skal være en spiller [i denne sektoren].