Hvis du er en av de mange som finner den rene kostnaden og den lange kontraktsforpliktelsen til Apple iPhone for mye til å rettferdiggjøre, hvorfor ikke bare leie en i stedet? Ny online utleie markedsplass, erento, gir deg muligheten til å gjøre nettopp det.

Tilsynelatende rettet mot de som ennå ikke har bestemt seg for å ta det økonomiske støtfanget og bli med i iPhone-klubben, eller de som bare ønsker å imponere på en fest, blir tjenesten betraktet som en effektiv måte å "prøve før du kjøper". Det er ikke akkurat billig skjønt. En dags leie vil sette deg tilbake til £ 29, mens en ukes bruk er £ 99.

Alle ønsker en iPhone ...

Hvis systemet er gode nyheter for Apple-fans som ønsker å prøve iPhone, er det bedre nyheter for de som allerede eier en. Det tok ikke initiativrike iPhone-eiere lenge å se forretningsmuligheten.

"Etter å ha hostet opp mye penger for denne vakre gadgeten, hørte jeg om dette nye utleienettstedet, og fant ut at jeg kunne få pengene mine tilbake på bare noen få uker, sier Steve Morrison, en utleier leverandør på erento.

Selskapet synes å tro at det er et klart marked der ute for iPhone-utleie. Det hevder at det knytter seg til en bredere trend med utleie, interessant likning det oppfattede behovet for å leie en iPhone til samme behov for å leie en sykkel eller veske.

"Hvis nylige trender er noe å gå forbi," sier selskapets uttalelse, "da erento kanskje bare er på noe. Congestion-avgifter, parkeringsrestriksjoner, trafikk og miljøhensyn har bidratt til økningen av bilklubber og sykkelutleie, skiftende mote og kostnaden av luksusmerkene har ført til fremveksten av klær og vesker.

Men mens iPhone er utvilsomt en svært ønskelig enhet, virker det usannsynlig at noen faktisk ville betrakte det som en nødvendighet verdt å ansette. Og vil noen fortsatt omforme og ahhing om hvorvidt en første gen iPhone er verdt det, virkelig gaffel ut £ 29 for å prøve en for dagen? Vi tviler på det.

Klart handler det ikke om 'prøv før du kjøper' i det hele tatt; det handler om bilde. Tross alt, alle som vurderer å leie en iPhone, ville nesten ikke gjøre det alene for sin evne som mobiltelefon. Men mens det kommer til å være folk der ute som er villige til å betale £ 29 for kudos av å eie en iPhone for en kveld, kan vi ikke se det tiltalende til ganske det samme markedet som leie-en-vesken markedet publikum.