BT Visions administrerende direktør Marc Watson har innrømmet at tjenesten ikke vil slå sitt mål på mellom to og tre millioner abonnenter innen desember 2010.

Det gamle målet har vært noe av en murstein for BT Vision, IPTV-tjenesten som ikke har hatt forventet innvirkning på det britiske TV-markedet.

Det målet ble satt av BTs konsernsjef Ian Livingstone, men Vision Chief Watson har nå nedgradert det til rundt en million, som fortsatt er mer enn det nåværende abonnementsnivået på 433.000.

"Vi har ennå ikke funnet den beste måten å forklare hva fordelene er med forbrukerne, og hva [BT Vision] står for," Watson fortalte Financial Times, da 2010-målet ble reist.

"Vi vil ikke slå 2-3m kunder over den tiden."

Rivals

Til tross for sin økonomiske styrke har BT noen store rivaler i TV-arenaen som gjør det vanskelig å få kjøp.

Virgin Medias kabeltjeneste har vist seg å være populær, ikke minst på grunn av pakkene som inkluderer høyhastighets bredbånd som flagship 50Mb-tilbudet.

Og Sky lukker inn på 10 millioner mark for abonnenter på satellitt-tv-plattformen.

I sistnevnte tilfelle er IPTV veldig mye på dagsordenen; Sky Player har kjørt fra en tid, og tilbyr live-kanaler, premium nedlastinger og oppfangst-TV over internett, og det er bare et spørsmål om tid før Sky's HD-setet bokser vil bli aktivert for tilkobling til en ethernet-kabel.