En ny undersøkelse hevder å bevise at briter er mer tillitsfulle enn sine amerikanske kolleger når det kommer til å kjøpe media og underholdning på nettet.

Forskningen har blitt utført av Edelman, verdens største uavhengige PR-byrå, og viser at britiske voksne i alderen 18-34 er mer tillitsfulle i underholdningsbransjen enn de i USA.

"Storbritannias tillit i sektoren forblir stabil på 29% sammenlignet med i fjor, mens USA har sett en kraftig nedgang på 15 poeng til 17%," hevder Edelmans Stol på underholdningsindustrien rapportere.

"Med tillit til underholdningsindustrien knyttet til økt vilje til å kjøpe et selskaps produkter, blir forskjellene mellom de to landene fremhevet av forbrukernes innkjøp vaner: 66% av forbrukerne i Storbritannia sier at de bruker det samme eller mer på digital underholdning i forhold til i fjor, mot 56% i USA. "

Stol på, kostnad, kvalitet

Stol på Entertainment Industry 2009 rangerer underholdningsindustrien som den femte mest pålitelige (50%), etter teknologi, helsevesen, mat og bioteknologi, blant britiske opinionsformere i alderen 35-64 år.

Mens i USA er "tillit i underholdningsindustrien rangert som tredje fra bunnen (33%), og deler sin posisjon med bilindustrien og bare topping forsikrings- og mediebedrifter.

"Sixt seks prosent av forbrukerne i Storbritannia sier at de bruker det samme eller mer på digital underholdning som i fjor, og vi fant en sammenheng mellom tillit til bransjen og underholdningsutgifter," sa Edelmans Gail Becker, global leder av Edelmans digitale Underholdning og teknologi PR.

"De som sier at de har stor tillit til underholdningsindustrien, er mer sannsynlig å bruke det samme eller mer på underholdning som de gjorde året før. De som ikke stoler på underholdningsbransjen, sier at de vil bruke mindre penger på underholdning . Tillit påvirker alle selskapets bunnlinje. Folk vil kjøpe fra selskaper de stoler på og nekter å kjøpe fra selskaper de mistillit. "

Ikke overraskende, "kostnad og kvalitet er forbrukernes beste hensyn når du betaler for underholdning," ifølge Becker.

Broadcast vs Narrowcast

En bemerkelsesverdig trend er den fortsatte nedgangen i kringkastings-tv blant yngre underholdningsbrukere.

Edelmans Jonathan Hargreaves, leder av Edelmans europeiske teknologipraksis, legger til det faktum at "Internett har gitt forbrukerne et enormt valg som bringer trenden fra kringkasting til narrowcast, spesielt for denne aldersgruppen."

Du kan se en lysbildefremvisning av Edelmans Stol på Entertainment Industry 2009 rapporter her, online.