Borders nye elektroniske bokhandel gikk live denne uken, med den amerikanske bookselling giganten overbevist om at den snart vil komme opp med Amazon, Apple, Barnes og Noble og andre konkurrenter på dette raskt voksende markedet.

Apples iBooks app har nylig fanget fantasien til iPad-eiere, mens e-bokprodusenter som Amazon og Sony er for tiden engasjert i en prissøkende krig på dedikerte elektroniske leseenheter.

Ikke en maskinvare

Mike Edwards, President of Borders Inc., sa bullish til Reuters denne uken: "Vi tar markedsandeler bare ved å slå den på.

"Mange har sagt," Du er litt sen til spillet, "og jeg sier," spillet har nettopp startet "."

Edwards la til at han var "ekstatisk at vi bestemte oss for at vi ikke kommer til å være i [enheten] spillet ... Vi er ikke en maskinvare - vi er en bokhandler."

Borders har personlige kjøpsdata og e-postadresser for over 38 millioner kunder registrert på sitt lojalitetsprogram, i tillegg til et stort nettverk av 700 murstein-og-mørtel butikker over hele USA.

Den nye Borders e-bokhandel vil tilby 1,5 millioner titler, inkludert gratis out-of-copyright-titler for nedlasting.

Borders nylig lanserte sine egne apper for Apples iPhone og iPad, Blackberries og Google Android smartphones (som bare er USA bare).

Via Reuters