Til slutten av siste måneds Paper Clips og Metal Fastenings 2011-show, rullet de ut pint-sized popstress Pixie Lott.

"Alle papirklippene, de har det på gang," sang hun til en mengde klumpete middelaldrende menn, tårer som var synlige i øynene av øynene.

"Og når du klipper det papiret, føler du det i beinene dine," la hun til, danset klosset og lette etter hele verden som noen som ba om en tidlig død.

Nei egentlig ikke. Men det er ikke så langt fra sannheten. Som et søppel Rutger Hauer har jeg sett ting du ikke ville tro på.

Jeg har sett Pussycat Dolls-gyratet på stolper for å øke bevisstheten om den forbedrede standardstøtten i den nyeste utgivelsen av en nettleser.

Jeg har sett dronning latifah som om han synes å finne Bill Gates morsom mens han fremmer en ny type DRM.

Og jeg har sett Will.i.am låne hans betydelige talenter til Intel. Endelig vil verdenen med cutting edge-prosessorproduksjonen ha nytte av ekspertisen til mannen som skrev den utødelige My Humps, som selvsagt handlet om "herlige dame klumper".

Celebrity endorsement er ikke helt nytt, selvfølgelig. U2 gjorde en iPod. Gwen Stefani slo sammen med HP for seks år siden for å markedsføre skrivere - noe Polaroid oppsto i fjor med Lady Gaga.

Jeg forstår det. jeg gjør virkelig det.

Det er bare litt skit.

Leppestift spor

Gettting Will.i.am å snakke om tech er ikke annerledes enn å få Katie Price til å åpne et supermarked eller Kimberley Walsh for å godkjenne en leppestift: noe som ikke er spesielt nyhetsverdig eller interessant blir plutselig spennende på grunn av kjendisens tilstedeværelse.

I noen tilfeller bringer kjendisen til og med noe til bordet, så for eksempel dr Dre har gjort HP glad ved å bringe Beats Audio til firmaets linje med bærbare datamaskiner.

I mange tilfeller er det imidlertid bare en unnskyldning for firmaet til å utøve noen desperate PR-bullshit som gjør at du føler deg litt flau for alle involverte.

Her er Polaroid's blah om Lady Gaga: "Dette samarbeidet mellom to kulturelle ikoner gjenspeiler Polaroids langvarige tradisjon for innovasjon som springer tilbake til grunnleggeren av Dr. Edwin Land og Lady Gaga's oppdrag å levere produkter som muliggjør kreativitet for alle, feirer kunst og gjør deling øyeblikkelig over fysisk og digital."

Oversettelse: Gaga har signert et kamera, en skriver og et par magiske briller.

Og her er Intels blah om Black Eyed Pea: "Han er ikke bare en strålende kunstner og produsent, men også en innovatør som driver teknologiens grenser faglig og personlig ... Will.i.am vil samarbeide med Intel om mange kreative og teknologiske bestrebelser på tvers av" compute continuum "som kan omfatte slike enheter som bærbare datamaskiner, smarte telefoner og tabletter ... Will.i.am arbeider allerede med musikk som er uttrykkelig for Intel. "

Med andre ord, Will.i.am vil gjøre noen annonser og bash ut den merkelige musikken. Det er flott. Trenger vi virkelig all PR nonsens også??