Det står mye om forbrukerteknologienes tilstand de siste årene at selv de mest ubetydelige annonsene fra Apple tar på seg et helt nytt liv - fra iMac oppdateringer til ansattes ferie.

Det er delvis fordi Apple har uten tvil gjort så mye for å endre folks oppfatninger av hva god teknologi kan være med Mac, iPod og, selvfølgelig, iPhone.

Men det er også et symptom på hvordan karakterløs mye av teknologibransjen egentlig er, at den trenger en figurhodet som Steve Jobs eller Steve Ballmer for å vise den retningen at den skal være på vei inn.

Den største hooplaen vil selvfølgelig omgjøre Steve Jobs 'hovedtal på mandag 9. juni.

iPhone feber

Han forventes å avsløre hvem som har vært heldig nok til å bli tildelt et tredjeparts lisens for å utvikle apps til iPhone; så på toppen av det ved å avdekke iPhone 3G.

Apples trekk for å tillate apper fra tredjeparter til iPhone har selvfølgelig blitt kjørt i kontroverser.

Apple virket helt avvisende av ideen i begynnelsen, noe som førte til en bølge av tredjeparts hacks som viste hvor langt noen tidlige kjøpere og utviklere var forberedt på å gå for å få det de ønsket fra iPhone.

Det ble etterfulgt av et kompromissavtale som så at Apple tilbyr utviklere muligheten til å levere ikke-hjemmehørende webprogrammer til iPhone.

Final capitulation kom på Macworld i januar, da Apple kunngjorde sitt iPhone Developer Program, så sette inn neste ukes kunngjøringer på toget.

Tredjeparts apps

Det har selvfølgelig vært en stor spekulasjon over hva slags iPhone apps vi vil se og fra hvem.

Rykter antyder at spillutviklere som Electronics Arts og selv Nintendo er ivrige etter å komme ombord, som er beslutningstakere av mer seriøs programvare. Vi vet sikkert hvem headliners er når Jobs inviterer dem på scenen på WWDC mandag 9.

Som for annen Mac-maskinvare er juryen fortsatt ute. Apple bruker sjelden WWDC til å starte maskinvare, selv om det gjør sitt sjokk flyttet til å forlate PowerPC-plattformen for Intel-avledede prosessorer i 2005.

Mac OS X og iPhone

I stedet vil Apple bruke dette programvareorienterte forumet for å fokusere på operativsystemet Mac OS X, spesielt siden det støtter mye av hva iPhone og iPod touch kan gjøre.

Apple har foretatt 150 forskjellige økter i løpet av de fem dagene av WWDC, hvorav 19 ennå ikke er bekreftet. Det gir god plass til å spekulere over hva disse øktene kan være, spesielt siden vi ikke vet hva Steve Jobs planlegger å avdekke mandag 9.

iPhone økter

Av øktene vi vet om, er 24 fokusert på å utvikle apps til iPhone - fra å lage spill gjør bruk av iPhones rekkevidde sensorer til å bruke 3D-grafikk ved hjelp av Open GL.

Øktene vil bli støttet flere laboratorier (workshops) hvor utviklere kan få hjelp, råd og praktisk opplæring fra Apple-ingeniører.

Andre WWDC-sesjoner markerer de åpenbare synergiene mellom iPhone og Mac-maskinvaren, takket være det vanlige OS som støtter dem.

Utviklere! Utviklere! Utviklere!

Dette vil gjøre det mulig for mange Mac-dedikerte utviklere å få en start når det gjelder å utvikle for iPhone. Men det har også andre pay-offs:

Nye utviklere som har blitt tiltrukket av Apple av lokke av iPhone, vil finne sin bris for å utvikle applikasjoner for Macintosh også.

Det kunne gnist en ny gullalder av Mac-utvikling som til slutt skulle ligge for å hvile den gamle 'det er ikke noen apps for Mac'en myten som i sannhet har vært meningsløs i årevis.

Som bevis har Apple dedikert 27 WWDC-økter til teknologiene som både Mac og iPhone deler - ting som Open GL, Core Animation og Cocoa Application Development Environment.

Sink tennene dine i Leopard

Det overveldende flertallet av WWDC-økter har vært dedikert til Mac OS X 10.5 Leopard selv. Gitt at det ble solgt for bare seks måneder siden, er det fortsatt mange kjernefunksjoner som utviklere kan dra nytte av for egne tredjepartsapps.

De har god mulighet til å finne ut hvordan, med 50 treningsøkter og over 50 forskjellige laboratorier å nyte.

Med alt dette på tilbud, WWDC 2008 er raskt å forme til å være den beste Apple-utvikleren møtes ennå.