Musikkavspillingsvirksomheten i Storbritannia er en overfylt, så det er begrensede måter å få produktet på å se. Apple viste nylig at du kan gjøre det, med lanseringen av Apple Music. Men ingen andre selskaper i verden har en selvopprettholder hype maskin som Apple gjør. Ikke engang Amazon.

Men det stoppet ikke at Amazon lanserte sin streamingtjeneste i Storbritannia denne uken, et år på fra det som kommer til USA, og berømmer umiddelbart millioner av abonnenter.

Så, hvordan gjorde det det? Av stealth.

Amazon Prime Music UK blir automatisk samlet i ditt Prime-medlemskap. Den sitter ved siden av en rekke andre statister som er lagt til i klumpen, og gjør det til en tjeneste som tilfredsstiller kundenes behov for å ha alt på nett akkurat nå, eller i det minste på en neste dag, som var hele poenget med Prime når den først ble lansert tilbake i 2007.

  • Få din gratis 30-dagers Amazon Prime Music-prøveversjon her

Det tilbyr on-demand-filmer gjennom Amazon Prime Instant Video, ubegrenset tenneutleier og en fotolagertjeneste. Alle disse leveres på trykk-medier og nå har Amazon lagt til musikk-streaming i sin Prime-ordial-suppe.

Amazon ser på musikk på en annen måte til sine rivaler, så mye at den ikke vil referere til Spotify og Apple Music som rivaler.

beste tid

"Vi prøver ikke å gjøre det samme som Apple Music eller Spotify," forklarer Steve Bernstein, direktør for Amazons digitale musikk tjenester i Europa.

"De belaster £ 120 per år, så de må gå fra topp til hode da det er lite sannsynlig at folk vil abonnere på begge disse. Amazon Prime Music prøver å gjøre noe helt annet.

"Vi belaster £ 79 per år for Prime, så du får 1 million sanger gratis, pluss Prime Instant Video, fraktfordeler og mer."

Dette er en nøkkel differentiator. Amazon Prime Music har lansert i Storbritannia med langt færre spor. Både Spotify og Apple Music har en katalog på rundt 30 millioner sanger for brukerne å velge mellom, men Amazon prøver å snu det som kan sees som en feil som deres USP.

Å ha tjenesten som ekstra tillegg til Prime, i stedet for en frittstående tjeneste, betyr at i Amazonas øyne ved leieavtale er det ikke 29 millioner sanger ned til andre streamingtjenester, men deres kunder er 1 million sanger opp.

"Vi har allerede millioner av Prime-kunder i Storbritannia, og fra lanseringen av denne tjenesten har de nå fri tilgang til en streaming-tjeneste," sier Paul Frith, musikkleder for Amazon UK.

"Alle 30 millioner sporene som er tilgjengelige på Spotify og andre, er tilgjengelige for å kjøpe gjennom Amazon. Det vi har gjort med musikktjenesten, er å velge over en million sanger som vi vet vil være veldig populære hos våre kunder."

Brit, okay

For å sikre at så mange av disse sangene blir lyttet til som mulig, har Amazon utarbeidet i britisk baserte musikkjournalister for å kurere rundt 500 spillelister som den mener har fått en tydelig britisk smak.

"Det viktige skillet er at vi ikke bare tar samme tjeneste i USA og slipper den til Storbritannia," sier Bernstein.

"Vi har brukt mye tid på å bygge tjenesten fra grunnen til britiske musikk kunder. Vi har en sterk følelse av hva som fungerer, takket være dataene vi allerede har på våre kunder."

Og det er Amazons taktikk for Prime Music - å skreddersy tjenesten til kundens behov, ved å bruke egne data, uavhengig av om kundene faktisk ønsker det eller ikke.

"Vår melding til våre kunder er at den beste musikkstrømstjenesten for deg er den du allerede har. Det heter Prime Music, og det er en del av abonnementet ditt, sier Frith.

Klandre spillet

Når allmennheten endrer hvordan det bruker medier, er det alltid en åpenbar overgang. Vinyl salg døde på grunn av tape, tape laget måte for CD, CD for nedlasting, nedlasting for streaming. Men ved siden av denne naturlige progresjonen er det et stygg skyld, spesielt når bedrifter begynner å dø ut.

Amazon var en del av dette da tradisjonelle musikkuttak på high street begynte å lukke. Skylden ble plassert fast på internett, på nettbutikker som presset kunder til å kjøpe med museklikk enn fotspor.

For den nåværende tilstanden av musikkbransjen, er internett fortsatt skylden, men det er nå streaming gigantene som bærer kritikken av både kunstnere og plateselskaper.

Amazon er ikke lenger der fingeren er spiss, det er Spotify.

For øyeblikket ser Amazon ut til å ta en baksete og gjøre sin egen begrensede tjeneste til sin nåværende Prime-brukerbase. Men du kan satse på eksekver på høyt, hemmelighet ønsker det en dag som vil forandre seg. De som tar den største flacken er uunngåelig de som høster fordelene fra en skiftende industri.

Amazon vet dette. Når det gjelder musikk, pleide det å være dem.

  • De beste Amazon Prime Instant Video TV-programmene i verden akkurat nå.