Noen dårlige nyheter for uformelle spillere - det ser ut til at advergames (spill med åpen åpen reklame) virker.

University of Missouri forskere fant at forbrukere uttrykte "sterke positive relasjoner mot merkevarer" da de spilte advergames med tilkoblinger til produktene annonsert.

I studien spilte deltakerne to advergames, en med en forbindelse til merket annonsert, den andre uten. De to spillene høres ikke spesielt interessant: 'Finn ditt hotell' og 'Paper Football', men å knytte den første til et reiseselskap økte spillerens følelse mot det.

Nytelse overføring

"Overføringen av nytelse fra spillet til en positiv holdning til merkevaren var sterkere når spillet og merket var tematisk relatert," sa Kevin Wise, assisterende professor i strategisk kommunikasjon ved Missouri University.

Wise fortsatte å foreslå: "Brand-relaterte advergames er ikke iboende dyrere å produsere, så våre funn tyder på at de kan være mer effektive som en måte å utvikle positive forbruker holdninger til et bestemt merke."

Bare hva verden trenger, mer søppelpostering ...